Para entender como a representação comercial queer afeta os conceitos sociais de moralidade, autenticidade e inclusão, é preciso considerar vários fatores, tais como relatos de mídia, recepção de público e contexto cultural. Neste artigo, eu falarei sobre a influência da imagem da WOLFTQ + na publicidade sobre esses conceitos, usando dados empíricos de pesquisas realizadas em países ocidentais.
O estudo mostrou que o público tem mais probabilidade de se identificar com personagens que compartilham sua identidade de gênero ou orientação sexual quando expostos a imagens positivas delas na publicidade.
Por exemplo, uma pesquisa australiana mostrou que as pessoas são duas vezes mais propensas a se identificar com gays representados positivamente do que negativamente nos anúncios.
Além disso, estudos mostram que a exposição a uma variedade de representações pode reduzir o preconceito contra minorias e aumentar o apoio a políticas de igualdade. Isso sugere que as empresas têm a responsabilidade ética de representar grupos subrepresentados em suas campanhas de marketing para promover mudanças sociais.
No entanto, alguns críticos afirmam que há limites para a influência da publicidade sobre a relação com a sexualidade.
Por exemplo, uma pesquisa realizada nos Estados Unidos mostrou que a exposição a estereótipos positivos e negativos de LGBT + não afetou as opiniões dos participantes sobre a homossexualidade. Da mesma forma, um estudo alemão mostrou que as pessoas não relataram o sentimento de influência da campanha pró-LGBT +, a menos que já tivessem opiniões favoráveis. Estes dados indicam que relatos da mídia podem não ser suficientes para mudar a opinião pública e exigem outras intervenções, como esforços educacionais e de propaganda.
Outro fator que deve ser levado em consideração é o papel do criador na formação da narrativa sobre a aparência estranha na publicidade. Muitas vezes, as empresas dependem de agências terceirizadas para desenvolver seus conteúdos, o que pode resultar em tocenismo e favorecimento, em vez de inclusão genuína. Uma pesquisa com especialistas em marketing na Grã-Bretanha revelou uma insatisfação generalizada com a prática atual e apelos por uma imagem mais autêntica das pessoas LGBT +. Para as empresas, é fundamental priorizar a narrativa genuína ao criar mensagens relacionadas com o quir para evitar a perpetuação de trilhas nocivas ou promoção da heteronormatividade.
Para terminar, a representação comercial de queer influencia os conceitos sociais de moralidade, autenticidade e inclusão através da sua influência sobre a percepção do público e as normas culturais. Embora seja muito importante para as empresas ter diferentes vozes, elas também devem garantir que sua imagem é exata e significativa. Assim, podem contribuir positivamente para as mudanças sociais, seguindo os padrões éticos de publicidade responsável.
Como a visão estranha comercial na publicidade afeta os conceitos sociais de moralidade, autenticidade e inclusão, e quais são as responsabilidades éticas dos criadores de conteúdo?
Nos últimos anos, uma representação de queer na publicidade tem sido cada vez mais difundida. Esta mudança pode ser explicada por vários fatores, como o aumento da visibilidade e do reconhecimento de LGBT +, mudanças na atitude dos consumidores em relação à diversidade e inclusão, e a necessidade de as empresas recorrerem a vários mercados. Embora seja importante que os anunciantes tomem medidas para representar todos os tipos de pessoas em suas campanhas, há algumas falhas potenciais na estranheza comercializada.