Per capire come la rappresentanza dei queer commerciali influisce sui concetti sociali di moralità, autenticità e inclusione, è necessario tenere conto di diversi fattori, quali i media, l'accoglienza del pubblico e il contesto culturale. In questo articolo parlerò dell'impatto di un'immagine di WOLFTQ + nella pubblicità su questi concetti, utilizzando i dati empirici di studi condotti nei paesi occidentali.
Uno studio ha dimostrato che è più probabile che il pubblico si identifichi con personaggi che condividono la propria identità di genere o orientamento sessuale quando sono esposti a immagini positive della loro pubblicità.
Un sondaggio australiano, ad esempio, ha mostrato che le persone si identificano due volte più spesso con omosessuali che risultano positivi rispetto a quelli negativi negli spot pubblicitari.
Inoltre, gli studi hanno dimostrato che l'esposizione a una varietà di rappresentanze può ridurre i pregiudizi verso le minoranze e aumentare il sostegno alle politiche di equità. Ciò suggerisce che le aziende hanno la responsabilità etica di rappresentare gruppi sottorappresentati nelle loro campagne di marketing per promuovere il cambiamento sociale.
Tuttavia, alcuni critici sostengono che ci sono limiti per l'impatto della pubblicità sul rapporto con la sessualità.
Ad esempio, uno studio condotto negli Stati Uniti ha dimostrato che l'esposizione agli stereotipi LGBT + positivi e negativi non ha influenzato le opinioni dei partecipanti sull'omosessualità. Allo stesso modo, uno studio tedesco ha dimostrato che le persone non hanno segnalato il senso di influenza della campagna pubblicitaria pro-LGBT + se non erano già favorevoli. Questi dati indicano che i media possono non essere sufficienti per cambiare l'opinione pubblica e richiedono altri interventi, come l'educazione e la propaganda.
Un altro fattore da considerare è il ruolo del creatore nella creazione della narrazione di una strana rappresentazione pubblicitaria. Le aziende spesso si affidano a agenzie di terze parti per sviluppare i loro contenuti, che possono portare al tokenismo e alla tolleranza piuttosto che ad una vera inclusione. Un sondaggio di esperti di marketing britannici ha rivelato un diffuso disappunto per le pratiche attuali e richiami per un'immagine più autentica delle persone LGBT TQ +. Per le imprese è fondamentale dare la priorità alla narrazione autentica quando si creano messaggi associati al quir per evitare di perpetuare sentieri dannosi o promuovere l'eteronormità.
Infine, la rappresentazione dei queer commerciali influisce sui concetti sociali di moralità, autenticità e inclusione attraverso il suo impatto sulla percezione del pubblico e sulle norme culturali. Anche se per le aziende è molto importante avere diverse voci, devono anche garantire che la loro immagine è accurata e significativa. In questo modo, possono contribuire positivamente al cambiamento sociale, rispettando allo stesso tempo gli standard etici della pubblicità responsabile.
Come lo strano spettacolo commerciale nella pubblicità influisce sui concetti sociali di moralità, autenticità e inclusione, e quali sono le responsabilità etiche dei creatori di contenuti?
Negli ultimi anni, una crescente diffusione sta ricevendo una rappresentazione queer nella pubblicità. Questo cambiamento può essere attribuito a diversi fattori, come l'aumento della visibilità e del riconoscimento delle persone LGBT +, i cambiamenti nei confronti dei consumatori verso la diversità e l'inclusione e la necessità per le imprese di rivolgersi a diversi mercati. Anche se è importante che gli inserzionisti intraprendano azioni per rappresentare tutti i tipi di persone nelle loro campagne, ci sono potenziali svantaggi di estraneità commercializzata.