Стереотипы - это обобщения, сделанные о группах людей на основе их пола, расы, этнической принадлежности, возраста, религии, национальности, рода занятий, социально-экономического статуса, внешности и т. Д. Они могут быть положительными или отрицательными и оказывать существенное влияние на то, как люди воспринимают себя и других. Реклама является мощным средством, которое формирует общественное восприятие продуктов и услуг, в том числе связанных с гендерными ролями. Было показано, что он влияет на поведение потребителей, самооценку, образ тела, стремления и социальные нормы. Таким образом, стереотипы в рекламе усиливают вредные гендерные нормы, которые увековечивают неравенство между мужчинами и женщинами. В этом эссе обсуждается, как это происходит, и его последствия.
Традиционное изображение гендерных ролей в рекламе является одним из наиболее распространенных способов укрепления стереотипов. Женщины обычно изображаются как покорные домохозяйки, которые заботятся о детях, в то время как мужчины рассматриваются как кормильцы, которые обеспечивают свои семьи. Эти изображения подразумевают, что женщины должны отдавать приоритет работе по дому и уходу за детьми, а не карьерным амбициям, в то время как мужчины должны сосредоточиться исключительно на заработке. В свою очередь, это сообщение ограничивает карьерный выбор женщин и побуждает их соглашаться на менее оплачиваемую работу, которой не хватает потенциала роста. То же самое относится и к мужчинам; они могут чувствовать себя вынужденными работать много часов на стрессовых работах, потому что их мужественность связана с финансовым успехом.
Более того, реклама часто использует сексуализированные образы для продажи продуктов. Женские тела объективируются как объекты желания, в то время как мужчины представляются сильными и сексуально агрессивными. Это порождает нереалистичные ожидания относительно того, что значит быть «сексуальным», что приводит к плохим проблемам с имиджем тела среди женщин и гиперсексуализации среди мужчин. Реклама также продвигает идею, что близость зависит от внешнего вида или достижений, а не от взаимного уважения и привязанности. В результате люди могут искать подтверждения через поверхностные отношения, основанные на физическом влечении, а не на подлинной связи.
Кроме того, стереотипы в рекламе могут увековечить вредные убеждения о гендерных различиях.
Например, в рекламных роликах часто подчеркивается, что женщинам нужны косметические продукты для улучшения их внешности, в то время как мужчины должны отдавать приоритет мускулатуре и силе. Такие сообщения предполагают, что люди должны соответствовать традиционным нормам относительно привлекательности, чтобы быть желанными партнерами. Они укрепляют представление о том, что женщины должны быть худыми и красивыми, тогда как мужчины должны быть сильными и подтянутыми. Следовательно, многие люди борются с дисморфией тела или развивают расстройства пищевого поведения, чтобы соответствовать этим стандартам.
В целом, стереотипы в рекламе способствуют вредным гендерным нормам, влияя на то, как люди воспринимают себя и других. Они продвигают устаревшие гендерные роли, создают нездоровую динамику отношений и воспитывают недостижимые идеалы красоты. Рекламодатели обязаны бросить вызов таким стереотипам и представить разнообразные представления о гендерной идентичности. Только тогда мы будем двигаться к инклюзивному и справедливому обществу, где каждый человек имеет равные возможности независимо от гендерной идентичности.
Как стереотипы в рекламе укрепляют вредные гендерные нормы?
В современном обществе реклама является мощным инструментом, который формирует наше восприятие того, что значит быть мужчиной и женщиной. Сообщения, которые мы получаем через СМИ, могут повлиять на то, как мы относимся к себе и другим, включая роли и ожидания, связанные с тем, чтобы быть мужчиной или женщиной. Реклама часто изображает мужчин сильными и независимыми, в то время как женщины изображаются покорными и одомашненными. Эти представления усиливают традиционные гендерные роли и увековечивают вредные гендерные нормы.