ステレオタイプは、性別、人種、民族、年齢、宗教、国籍、職業、社会経済的地位、外観などに基づいて人々のグループに関する一般化です。彼らは肯定的または否定的であり、人々が自分自身や他の人をどのように知覚するかに大きな影響を及ぼす可能性があります。広告は、ジェンダーの役割に関連するものを含む、製品やサービスの公共の認識を形作る強力な媒体です。消費者行動、自尊心、身体像、願望、社会規範に影響を与えることが示されている。したがって、広告におけるステレオタイプは、男性と女性の間の不平等を永続させる有害なジェンダー規範を強化する。このエッセイは、これがどのように起こるか、そしてその意味を論じます。
広告におけるジェンダーの役割の伝統的な描写は、ステレオタイプを強化する最も一般的な方法の1つです。女性は通常、子供を世話する従順な主婦として描かれ、男性は家族を養うパン屋と見なされます。これらのイメージは、女性は家事や育児をキャリアの野心より優先すべきであり、男性は収入だけに焦点を当てるべきであることを意味しています。一方、このメッセージは、女性のキャリア選択を制限し、成長の可能性を欠いた低賃金の仕事を受け入れることを奨励します。男性にも同じことが当てはまります。彼らの男性性は財政的成功に関連しているので、彼らはストレスの多い仕事で長時間働かなければならないと感じるかもしれません。
さらに、広告はしばしば製品を販売するためにセクシュアライズされた画像を使用します。女性の体は欲望の対象として客観化され、男性は強く性的に攻撃的に見える。これは、それが「セクシー」であることを意味するものについての非現実的な期待を作成します。、女性の間で貧しいボディイメージの問題につながり、男性の間で過性愛化。広告はまた、親密さは、相互尊重と愛情ではなく、外観や達成に依存するという考えを促進します。その結果、人々は本物の接続ではなく、物理的な魅力に基づいて表面的な関係を通じて検証を求めるかもしれません。さらに、広告におけるステレオタイプは、性差に関する有害な信念を永続させることができます。例えば、コマーシャルは女性が外観を改善するために美容製品を必要とすることを強調するが、男性は筋肉と強さを優先すべきである。そのようなメッセージは、人々が望ましいパートナーであるためには、魅力についての伝統的な規範に従わなければならないことを示唆しています。女性は薄くて美しく、男性は強くてフィットしなければならないという考えを強めます。したがって、多くの人々は、これらの基準を満たすために体の異形症や摂食障害に苦労しています。
一般に、広告のステレオタイプは、人々が自分自身や他の人をどのように知覚するかに影響を与えることによって、有害なジェンダー規範に貢献します。彼らは時代遅れのジェンダーの役割を促進し、不健康な関係のダイナミクスを作成し、美しさの達成不可能な理想を育む。広告主は、このようなステレオタイプに挑戦し、ジェンダー・アイデンティティに関する多様なアイデアを提示する責任があります。そうして初めて、私たちは、ジェンダーのアイデンティティに関係なく、誰もが平等な機会を持つ包摂的で公正な社会に移行します。
広告のステレオタイプはどのように有害なジェンダー規範を強化しますか？
今日の社会では、広告は、男性と女性であることを意味する私たちの認識を形作る強力なツールです。私たちがメディアを通じて受け取るメッセージは、男性または女性であることに関連する役割と期待を含む、私たち自身と他の人をどのように扱うかに影響を与える可能性があります。広告は男性を強く独立したものとして描写することが多く、女性は従順で家畜化されたものとして描かれている。これらの認識は、伝統的なジェンダーの役割を強化し、有害なジェンダー規範を永続させる。