FHM - журнал о мужском образе жизни, который когда-то был одним из самых популярных изданий для молодых мужчин во всем мире.
Однако, как и многие печатные журналы, она столкнулась со значительными проблемами в 2010-х годах из-за роста цифровых медиа. Поскольку все больше людей обращались к веб-сайтам, блогам и платформам социальных сетей за новостями и развлечениями, FHM изо всех сил пыталась сохранить свою читательскую аудиторию и доходы от рекламы. Несмотря на усилия по адаптации к новым технологиям и форматам, включая создание онлайн-версии и усиление внимания к видеоконтенту, сокращение тиражей печатной продукции продолжалось до тех пор, пока она не перестала публиковаться полностью. В этой статье мы рассмотрим факторы, способствующие гибели FHM, и то, как эти тенденции повлияли на более широкую печатную индустрию.
Появление цифровых СМИ создало несколько препятствий для печатных изданий, таких как FHM. С интернетом, обеспечивающим мгновенный доступ к последним новостям и развлечениям, читателям больше не нужно было ждать поступления следующего номера по почте или приобретать его в газетном киоске. Этот сдвиг в поведении потребителей привел к снижению как подписок, так и рекламных долларов, поскольку компании увидели большую отдачу от целевых рекламных онлайн-кампаний.
Кроме того, простота обмена информацией через социальные сети, такие как Facebook и Twitter, означает, что контент может быть быстро распространен без необходимости традиционных каналов распространения.
Еще одним фактором, который способствовал снижению FHM, было изменение отношения к сексизму и объективизации. Откровенно сексуализированные изображения обложек и статьи журнала все чаще рассматривались многими потребителями как устаревшие и оскорбительные, что приводило к бойкотам и протестам против бренда. Эти критические замечания усугублялись растущим осознанием таких проблем, как образ тела и согласие, которые бросали вызов давним представлениям о гендерных ролях и сексуальности. В результате такие бренды, как FHM, изо всех сил пытались найти баланс между обращением к своей основной аудитории и также решением более широких культурных проблем.
Несмотря на эти проблемы, FHM попыталась адаптироваться к меняющемуся ландшафту, сместив акцент на цифровой контент, включая видео и подкасты. Однако эти усилия не смогли остановить волну снижения читательской аудитории и доходов. В 2016 году FHM объявила о прекращении печати изданий за пределами Соединенного Королевства, где она продолжала работать по лицензии до 2018 года. Закрытие ознаменовало конец эры издания и подчеркнуло трудности, с которыми сталкиваются печатные издания в цифровую эпоху.
Упадок FHM является лишь одним из примеров того, как рост цифровых СМИ повлиял на большую печатную индустрию. Многие другие журналы, газеты и книгоиздатели столкнулись с подобными проблемами, что привело к значительной потере рабочих мест и закрытию. В то время как некоторым удалось выжить за счет инноваций и адаптации, другие изо всех сил пытались сохранить актуальность в мире, где доминируют онлайн-платформы. Еще неизвестно, смогут ли традиционные печатные СМИ когда-нибудь полностью оправиться от этого сдвига, но ясно, что будущее за поиском новых способов вовлечения читателей и рекламодателей во все более цифровой мир.