FHM to męski magazyn stylu życia, który był kiedyś jednym z najpopularniejszych publikacji dla młodych mężczyzn na całym świecie.
Jednak, podobnie jak wiele czasopism drukowanych, stała przed znaczącymi wyzwaniami w latach 2010-tych ze względu na wzrost mediów cyfrowych. Ponieważ coraz więcej osób zwróciło się do stron internetowych, blogów i platform społecznościowych dla wiadomości i rozrywki, FHM walczyło o utrzymanie swoich przychodów z czytelnictwa i reklamy. Pomimo wysiłków na rzecz dostosowania się do nowych technologii i formatów, w tym tworzenia wersji online i zwiększania uwagi na treści wideo, redukcje obiegu druku były kontynuowane aż do zaprzestania ich pełnej publikacji. W tym artykule patrzymy na czynniki przyczyniające się do upadku FHM i jak te tendencje wpłynęły na szerszy przemysł drukarski.
Pojawienie się mediów cyfrowych stworzyło kilka przeszkód dla publikacji drukowanych, takich jak FHM. Dzięki internetowi zapewniającemu natychmiastowy dostęp do najnowszych wiadomości i rozrywki, czytelnicy nie musieli już czekać na następny problem, aby dotrzeć pocztą lub kupić go z kiosku. Ta zmiana zachowań konsumentów doprowadziła do spadku zarówno w abonamentach, jak i w dolarach reklamowych, ponieważ firmy widziały większe zwroty z ukierunkowanych kampanii reklamowych online.
Plus, łatwość wymiany informacji między platformami społecznościowymi, takimi jak Facebook i Twitter oznacza, że treści mogą być szybko udostępniane bez potrzeby tradycyjnych kanałów dystrybucji.
Kolejnym czynnikiem, który przyczynił się do spadku FHM, była zmiana nastawienia do seksizmu i sprzeciwu. Zbyt seksualne obrazy okładkowe i artykuły magazynowe były coraz częściej postrzegane przez wielu konsumentów jako przestarzałe i obraźliwe, co doprowadziło do bojkotów i protestów przeciwko marce. Krytyka ta została uzupełniona przez rosnącą świadomość takich kwestii, jak wizerunek ciała i zgoda, która kwestionowała długotrwałe pojęcia ról płci i seksualności. W rezultacie marki takie jak FHM z trudem osiągnęły równowagę między odwoływaniem się do swoich głównych odbiorców, a także rozwiązywaniem szerszych kwestii kulturowych.
Pomimo tych wyzwań, FHM próbował dostosować się do zmieniającego się krajobrazu, przenosząc swój nacisk na treści cyfrowe, w tym filmy i podcasty. Wysiłki te nie powstrzymały jednak przypływu spadku czytelnictwa i przychodów. W 2016 roku FHM ogłosiło, że zaprzestanie drukowania publikacji poza Wielką Brytanią, gdzie nadal działa na licencji do 2018 roku. Zamknięcie to oznaczało koniec epoki publikacji i podkreślało trudności, z jakimi borykają się publikacje drukowane w epoce cyfrowej.
Spadek FHM jest tylko jednym z przykładów tego, jak wzrost mediów cyfrowych wpłynął na duży przemysł drukarski. Wiele innych czasopism, gazet i wydawców książek borykało się z podobnymi problemami, co spowodowało znaczne straty i zamknięcia miejsc pracy. Podczas gdy niektórym udało się przetrwać dzięki innowacjom i adaptacji, innym udało się pozostać istotnym w świecie zdominowanym przez platformy internetowe. Czy tradycyjne nośniki druku mogą kiedykolwiek w pełni wyzdrowieć z tej zmiany pozostaje do zobaczenia, ale jasne jest, że przyszłość polega na znalezieniu nowych sposobów zaangażowania czytelników i reklamodawców w coraz bardziej cyfrowym świecie.