FHM هي مجلة لأسلوب حياة الرجال كانت ذات يوم واحدة من أكثر المنشورات شعبية للشباب في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، مثل العديد من المجلات المطبوعة، واجهت تحديات كبيرة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بسبب نمو الوسائط الرقمية. مع تحول المزيد من الأشخاص إلى مواقع الويب والمدونات ومنصات التواصل الاجتماعي للأخبار والترفيه، كافحت FHM للحفاظ على قرائها وإيرادات الإعلانات. على الرغم من الجهود المبذولة للتكيف مع التكنولوجيات والأشكال الجديدة، بما في ذلك إنشاء نسخة على الإنترنت وزيادة الاهتمام بمحتوى الفيديو، استمرت تخفيضات توزيع المطبوعات حتى توقف نشرها بالكامل. في هذه المقالة، ننظر إلى العوامل المساهمة في زوال FHM وكيف أثرت هذه الاتجاهات على صناعة الطباعة الأوسع.
خلق ظهور الوسائط الرقمية عدة عقبات أمام المنشورات المطبوعة مثل FHM. نظرًا لأن الإنترنت يوفر وصولاً فوريًا إلى آخر الأخبار والترفيه، لم يعد القراء مضطرين إلى انتظار وصول العدد التالي بالبريد أو شرائه من كشك بيع الصحف. أدى هذا التحول في سلوك المستهلك إلى انخفاض في كل من الاشتراكات ودولارات الإعلانات حيث شهدت الشركات عوائد أكبر من الحملات الإعلانية المستهدفة عبر الإنترنت.
بالإضافة إلى ذلك، فإن سهولة مشاركة المعلومات عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter تعني أنه يمكن مشاركة المحتوى بسرعة دون الحاجة إلى قنوات التوزيع التقليدية.
عامل آخر ساهم في تراجع ولايات ميكرونيزيا الموحدة هو تغيير المواقف تجاه التحيز الجنسي والتجسيد. كان العديد من المستهلكين ينظرون بشكل متزايد إلى صور الغلاف ومقالات المجلات الجنسية بشكل علني على أنها قديمة ومسيئة، مما أدى إلى مقاطعة واحتجاجات ضد العلامة التجارية. وقد تفاقمت هذه الانتقادات بسبب الوعي المتزايد بقضايا مثل صورة الجسد والموافقة، والتي تحدت المفاهيم الراسخة لأدوار الجنسين والجنس. نتيجة لذلك، كافحت العلامات التجارية مثل FHM لتحقيق توازن بين جذب جمهورها الأساسي ومعالجة القضايا الثقافية الأوسع. على الرغم من هذه التحديات، حاولت FHM التكيف مع المشهد المتغير من خلال تحويل تركيزها إلى المحتوى الرقمي، بما في ذلك مقاطع الفيديو والبودكاست. ومع ذلك، فشلت هذه الجهود في وقف موجة انخفاض عدد القراء والإيرادات. في عام 2016، أعلنت FHM أنها ستتوقف عن طباعة المنشورات خارج المملكة المتحدة، حيث استمرت في العمل بموجب ترخيص حتى عام 2018. كان الإغلاق بمثابة نهاية حقبة النشر وسلط الضوء على الصعوبات التي تواجهها المنشورات المطبوعة في العصر الرقمي.
تراجع FHM هو مجرد مثال واحد على كيفية تأثير ظهور الوسائط الرقمية على صناعة الطباعة الكبيرة. واجهت العديد من المجلات والصحف وناشري الكتب مشاكل مماثلة، مما أدى إلى فقدان وظائف كبيرة وإغلاق أبوابها. بينما تمكن البعض من البقاء من خلال الابتكار والتكيف، كافح البعض الآخر للبقاء على صلة في عالم تهيمن عليه المنصات عبر الإنترنت. يبقى أن نرى ما إذا كانت الوسائط المطبوعة التقليدية يمكن أن تتعافى تمامًا من هذا التحول، ولكن من الواضح أن المستقبل يكمن في إيجاد طرق جديدة لإشراك القراء والمعلنين في عالم رقمي متزايد.