FHM es una revista sobre estilo de vida masculino que alguna vez fue una de las publicaciones más populares para hombres jóvenes en todo el mundo.
Sin embargo, al igual que muchas revistas impresas, se encontró con problemas significativos en la década de 2010 debido al crecimiento de los medios digitales. A medida que más y más personas accedían a sitios web, blogs y plataformas de redes sociales para obtener noticias y entretenimiento, la FHM luchó por mantener su audiencia lectora y sus ingresos publicitarios. A pesar de los esfuerzos por adaptarse a las nuevas tecnologías y formatos, incluyendo la creación de una versión en línea y una mayor atención al contenido de vídeo, la reducción de las tiradas de productos impresos continuó hasta que dejó de publicarse por completo. En este artículo analizaremos los factores que contribuyen a la muerte de la FHM y cómo estas tendencias han afectado a la industria impresa en general.
La aparición de los medios digitales ha creado varios obstáculos para las publicaciones impresas, como FHM. Con Internet que proporciona acceso instantáneo a las últimas noticias y entretenimiento, los lectores ya no tenían que esperar a que llegara el siguiente número por correo o comprarlo en un quiosco de periódicos. Este cambio en el comportamiento de los consumidores ha provocado una disminución tanto de las suscripciones como de los dólares publicitarios, ya que las empresas han visto un gran retorno de las campañas publicitarias en línea dirigidas.
Además, la facilidad para compartir información a través de redes sociales como Facebook y Twitter significa que el contenido puede distribuirse rápidamente sin necesidad de canales de distribución tradicionales.
Otro factor que contribuyó a la disminución de la FHM fue el cambio de actitud hacia el sexismo y la objetivización. Las imágenes abiertamente sexualizadas de las portadas y artículos de la revista fueron cada vez más vistas por muchos consumidores como obsoletas y ofensivas, lo que llevó a boicots y protestas contra la marca. Estas críticas se vieron exacerbadas por la creciente conciencia de problemas como la imagen corporal y la concordia, que desafiaban viejas ideas sobre los roles de género y la sexualidad. Como resultado, marcas como FHM han luchado por encontrar un equilibrio entre dirigirse a su público principal y también resolver problemas culturales más amplios.
A pesar de estos problemas, FHM ha tratado de adaptarse a un panorama cambiante, cambiando su enfoque hacia contenidos digitales, incluyendo videos y podcasts. Sin embargo, estos esfuerzos no han logrado detener la ola de disminución de la audiencia lectora y los ingresos. En 2016, FHM anunció el fin de la impresión de publicaciones fuera del Reino Unido, donde continuó operando bajo licencia hasta 2018. El cierre marcó el final de la era de la edición y destacó las dificultades que enfrentan las publicaciones impresas en la era digital.
El declive de FHM es solo un ejemplo de cómo el crecimiento de los medios digitales ha afectado a la gran industria de la impresión. Muchas otras revistas, periódicos y editores de libros se han enfrentado a problemas similares, lo que ha provocado una importante pérdida de empleos y cierres. Mientras algunos han logrado sobrevivir a través de la innovación y la adaptación, otros han luchado por mantener la relevancia en un mundo dominado por plataformas online. Queda por ver si los medios impresos tradicionales podrán algún día recuperarse por completo de este cambio, pero está claro que el futuro está detrás de la búsqueda de nuevas formas de involucrar a lectores y anunciantes en un mundo cada vez más digital.