Erotic Magazines and Their Impact on Mainstream Advertising
Эротические журналы существуют с начала двадцатого века, представляя фотографии и иллюстрации обнаженных моделей и откровенных сексуальных актов. Первоначально они продавались для мужчин, но позже стали популярны и среди женщин. Первый такой журнал вышел в Германии в 1904 году и назывался «Kunst und Literatur» («Искусство и литература»). На ней были представлены картины таких художников, как Альфонс Муха, Эгон Шиле и Густав Климт, которые изображали обнаженных женщин в чувственных позах. Этот журнал помог проложить путь для будущих эротических публикаций, которые были сосредоточены на сексуально наводящих на размышления изображениях и историях.
К 1950-м годам индустрия эротических журналов значительно расширилась, и такие названия, как «Playboy» и «Penthouse», стали известными брендами по всему миру. Эти журналы познакомили читателей с новыми стилями фотографии и повествования, которые были более сложными, чем когда-либо прежде, что привело к их широкому влиянию на основную рекламу. Маркетологи начали использовать подобные техники для создания рекламы, которая вызывала желание, не будучи откровенно сексуальной.
Например, компания по производству нижнего белья может использовать изображение женщины в кружевном нижнем белье для демонстрации своей продукции, тогда как раньше такие изображения считались бы слишком провокационными для общественного потребления.
Сегодня эротика тонко используется в массовой рекламе для продвижения всего, от автомобилей до продуктов питания. В рекламе духов может фигурировать модель, которая носит откровенную одежду или внушительно облизывает губы, держа в руках флакон с ароматом. Пивная компания может включить пару, страстно обнимающуюся, в свой телевизионный ролик. Эротика стала настолько привычной в рекламе, что зачастую сложно сказать, где заканчивается маркетинг и начинается порно.
Однако это размытие строк сделало рекламу более эффективной, создав у потребителей чувство интриги и желания.
В заключение, эротические журналы повлияли на основную рекламу, привнося чувственность в продвижение продукции с помощью различных методов. В результате маркетологи разработали более изощренные способы вызвать желание у потребителей с помощью образов и языка.