المجلات المثيرة وتأثيرها على الإعلان السائد
المجلات المثيرة موجودة منذ أوائل القرن العشرين، وتقدم صورًا ورسومًا توضيحية لنماذج عارية وأفعال جنسية صريحة. تم بيعها في الأصل للرجال، لكنها أصبحت لاحقًا شائعة بين النساء. تم نشر أول مجلة من هذا القبيل في ألمانيا في عام 1904 وكانت تسمى «Kunst und Literatur» («الفن والأدب»). تضمنت لوحات لفنانين مثل Alphonse Mucha و Egon Schiele و Gustav Klimt، الذين صوروا نساء عاريات في أوضاع حسية. ساعدت هذه المجلة في تمهيد الطريق للمنشورات المثيرة المستقبلية التي ركزت على الصور والقصص الموحية جنسيًا.
بحلول الخمسينيات من القرن الماضي، توسعت صناعة المجلات المثيرة بشكل كبير، حيث أصبحت عناوين مثل «Playboy» و «Penthouse» علامات تجارية معروفة حول العالم. قدمت هذه المجلات القراء إلى أنماط جديدة من التصوير الفوتوغرافي ورواية القصص التي كانت أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى، مما أدى إلى تأثيرها على نطاق واسع على الإعلانات السائدة. بدأ المسوقون في استخدام تقنيات مماثلة لإنشاء إعلانات تثير الرغبة دون أن تكون صريحة جنسيًا. على سبيل المثال، قد تستخدم شركة ملابس داخلية صورة امرأة ترتدي ملابس داخلية من الدانتيل لعرض منتجاتها، في حين أن هذه الصور كانت تعتبر في السابق استفزازية للغاية للاستهلاك العام.
اليوم، يتم استخدام الشبقية بمهارة في الإعلانات السائدة للترويج لكل شيء من السيارات إلى الطعام. قد يعرض إعلان العطر عارضة أزياء ترتدي ملابس كاشفة أو تلعق شفتيها بشكل مثير للإعجاب أثناء حمل زجاجة عطر. يمكن أن تشمل شركة البيرة زوجين يعانقان بشغف في مكانهما التلفزيوني. أصبح Erotica مألوفًا جدًا في الإعلان لدرجة أنه غالبًا ما يكون من الصعب معرفة أين ينتهي التسويق ويبدأ الإباحية. ومع ذلك، فإن هذا الخط الضبابي جعل الإعلان أكثر فعالية، مما خلق إحساسًا بالمكائد والرغبة بين المستهلكين. في الختام، أثرت المجلات المثيرة على الإعلانات السائدة من خلال جلب الشهوانية إلى ترويج المنتجات من خلال طرق مختلفة. نتيجة لذلك، طور المسوقون طرقًا أكثر تعقيدًا لخلق الرغبة لدى المستهلكين من خلال الصور واللغة.