Erotic Magazines and Their Impact on Mainstream Advertising
Erotische Zeitschriften gibt es seit Beginn des 20. Jahrhunderts und präsentieren Fotografien und Illustrationen von Aktmodellen und expliziten sexuellen Handlungen. Sie wurden ursprünglich für Männer verkauft, wurden aber später auch bei Frauen beliebt. Die erste solche Zeitschrift erschien 1904 in Deutschland und hieß „Kunst und Literatur". Es zeigte Bilder von Künstlern wie Alfons Mucha, Egon Schiele und Gustav Klimt, die nackte Frauen in sinnlichen Posen darstellten. Diese Zeitschrift half, den Weg für zukünftige erotische Publikationen zu ebnen, die sich auf sexuell suggestive Bilder und Geschichten konzentrierten. In den 1950er Jahren expandierte die Erotikmagazinindustrie erheblich und Namen wie „Playboy" und „Penthouse" wurden weltweit zu bekannten Marken. Diese Zeitschriften führten die Leser in neue Stile der Fotografie und des Geschichtenerzählens ein, die komplexer waren als je zuvor, was zu ihrem breiten Einfluss auf die Mainstream-Werbung führte. Vermarkter begannen, ähnliche Techniken zu verwenden, um Anzeigen zu erstellen, die Lust machten, ohne offen sexuell zu sein. Zum Beispiel kann ein Unterwäscheunternehmen das Bild einer Frau in Spitzenunterwäsche verwenden, um ihre Produkte zu präsentieren, während früher solche Bilder für den öffentlichen Konsum als zu provokativ angesehen worden wären.
Heute wird Erotik subtil in der Massenwerbung verwendet, um alles von Autos bis hin zu Lebensmitteln zu bewerben. In der Werbung für Parfüm kann ein Modell erscheinen, das explizite Kleidung trägt oder die Lippen ehrfürchtig leckt und eine Duftflasche in den Händen hält. Ein Bierunternehmen kann ein Paar, das leidenschaftlich kuschelt, in seinen Fernsehspot aufnehmen. Erotik ist in der Werbung so vertraut geworden, dass es oft schwierig ist zu sagen, wo das Marketing endet und der Porno beginnt. Diese unscharfe Linienführung hat die Werbung jedoch effektiver gemacht und bei den Verbrauchern ein Gefühl der Intrige und des Verlangens erzeugt. Abschließend haben Erotikmagazine die Mainstream-Werbung beeinflusst und mit verschiedenen Methoden Sinnlichkeit in die Produktwerbung gebracht. Infolgedessen haben Vermarkter ausgefeiltere Wege entwickelt, um mit Bildern und Sprache den Wunsch der Verbraucher zu wecken.