Рост интернета изменил то, как люди потребляют развлечения и читают материал. Поскольку все больше людей используют смартфоны и планшеты, бизнес должен адаптироваться к этой новой реальности, чтобы оставаться конкурентоспособным. В ответ на эти сдвиги в поведении потребителей такие журналы, как Cheri, начали предлагать цифровые версии своих продуктов. В этой статье рассказывается о том, как переход Cheri от печатных изданий к цифровым помог ей выжить на постоянно меняющемся рынке.
В первые дни онлайн-публикации большинство изданий просто копировали и вставляли статьи из своих печатных изданий на свои веб-сайты. Такой подход часто приводил к проблемам с плохим форматированием и версткой, что затрудняло чтение для читателей. Но в конце концов издатели начали разрабатывать инструменты и программное обеспечение, специально предназначенные для создания цифровых изданий журналов и других СМИ. Эти программы позволяли им легко преобразовывать текст в веб-страницы, оптимизированные для мобильного просмотра, не жертвуя элементами дизайна, такими как шрифты и изображения.
Чери был одним из первых, кто экспериментировал с цифровыми форматами. В конце 1990-х они запустили веб-сайт, содержащий выдержки из предстоящих статей и интерактивные функции, такие как опросы и викторины. К 2003 году они предлагали полные цифровые копии каждого выпуска через сторонних поставщиков, таких как Zinio и Kindle. Компания также создала собственное приложение для чтения электронных книг под названием «Cheri», которое позволяло пользователям получать доступ ко всем проблемам с возвратом на любом устройстве в любое время.
Хотя первоначальные попытки Cheri в цифровой публикации были успешными, они быстро столкнулись с проблемами из-за пиратства и проблем с безопасностью. Пираты могут загружать целые выпуски с торрент-сайтов или взламывать серверы, на которых размещаются цифровые файлы, что усложняет издателям задачу защиты их работы. Чтобы решить эту проблему, Cheri вложила значительные средства в антипиратские меры, такие как технологии шифрования и программное обеспечение с водяными знаками.
Несмотря на эти усилия, цифровое пиратство оставалось безудержным на протяжении всего начала 2000-х годов. В ответ некоторые компании начали предлагать услуги по подписке, которые блокировали контент за paywall или требовали учетные данные для входа перед доступом к статье. Будучи эффективными против пиратов, эти тактики оттолкнули законных клиентов, которые хотели получить бесплатный доступ к контенту без ограничений. Вместо этого Шери решила сосредоточиться на создании лояльной фан-базы, предоставляя эксклюзивный контент, недоступный где-либо еще. Эта стратегия помогла им сохранить читательскую аудиторию даже в трудные времена, когда количество подписок на печатные издания резко сократилось.
Поскольку людей, читающих журналы онлайн, стало больше, чем когда-либо прежде, подход Cheri окупился сторицей: его цифровой тираж неуклонно рос с момента запуска, достигнув сегодня более миллиона читателей в месяц. Теперь она предлагает несколько различных вариантов подписки - от отдельных статей до неограниченного доступа на всех устройствах - и использует инструменты аналитики для отслеживания поведения и предпочтений читателей. Благодаря своей адаптивности и приверженности инновациям, Cheri все еще процветает почти два десятилетия после первого входа в цифровую сферу., Принимая изменения и опережая тенденции, такие журналы, как Cheri, доказали, что они могут выжить в современном быстро развивающемся медиа ландшафте.