أدى نمو الإنترنت إلى تغيير طريقة استهلاك الناس للمواد الترفيهية والقراءة. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يستخدمون الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، يجب على الشركات التكيف مع هذا الواقع الجديد لتظل قادرة على المنافسة. استجابة لهذه التحولات في سلوك المستهلك، بدأت مجلات مثل Cheri في تقديم إصدارات رقمية من منتجاتها. يستكشف هذا المقال كيف ساعد تحول Cheri من الطباعة إلى الرقمية على البقاء في سوق دائم التغير.
في الأيام الأولى للنشر عبر الإنترنت، قامت معظم المنشورات ببساطة بنسخ ولصق مقالات من طبعاتها المطبوعة على مواقعها على الإنترنت. غالبًا ما أدى هذا النهج إلى مشاكل في التنسيق والتخطيط السيئين، مما جعل من الصعب على القراء القراءة. لكن في النهاية بدأ الناشرون في تطوير أدوات وبرامج مصممة خصيصًا لإنشاء إصدارات رقمية من المجلات ووسائل الإعلام الأخرى. سمحت لهم هذه البرامج بتحويل النص بسهولة إلى صفحات ويب محسّنة لعرض الهاتف المحمول دون التضحية بعناصر التصميم مثل الخطوط والصور.
كانت شيري من أوائل من جربوا التنسيقات الرقمية. في أواخر التسعينيات، أطلقوا موقعًا إلكترونيًا يحتوي على مقتطفات من المقالات القادمة وميزات تفاعلية مثل استطلاعات الرأي والاختبارات. بحلول عام 2003، كانوا يقدمون نسخًا رقمية كاملة من كل إصدار من خلال بائعين خارجيين مثل Zinio و Kindle. أنشأت الشركة أيضًا تطبيقًا خاصًا بها لقراءة الكتب الإلكترونية يسمى «Cheri»، والذي سمح للمستخدمين بالوصول إلى جميع مشكلات الإرجاع على أي جهاز في أي وقت.
بينما كانت محاولات شيري الأولية للنشر الرقمي ناجحة، سرعان ما واجهت مشاكل بسبب القرصنة والمسائل الأمنية. يمكن للقراصنة تنزيل إصدارات كاملة من مواقع السيل أو اختراق الخوادم التي تستضيف الملفات الرقمية، مما يجعل من الصعب على الناشرين حماية عملهم. لمعالجة هذا الأمر، استثمرت شيري بكثافة في تدابير مكافحة القرصنة مثل تقنيات التشفير والبرامج ذات العلامات المائية. على الرغم من هذه الجهود، ظلت القرصنة الرقمية متفشية طوال أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. رداً على ذلك، بدأت بعض الشركات في تقديم خدمات اشتراك تحظر المحتوى وراء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أو تتطلب بيانات اعتماد تسجيل الدخول قبل الوصول إلى المقالة. كونها فعالة ضد القراصنة، أدت هذه التكتيكات إلى نفور العملاء الشرعيين الذين أرادوا الوصول المجاني إلى المحتوى دون قيود. بدلاً من ذلك، قررت شيري التركيز على بناء قاعدة معجبين مخلصين من خلال توفير محتوى حصري غير متاح في أي مكان آخر. ساعدتهم هذه الاستراتيجية في الحفاظ على عدد القراء حتى في الأوقات الصعبة التي انخفضت فيها الاشتراكات المطبوعة بشكل كبير.
مع وجود عدد أكبر من الأشخاص الذين يقرؤون المجلات عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى، فقد أتى نهج Cheri ثماره بشكل رائع: فقد نما تداوله الرقمي بشكل مطرد منذ إطلاقه، ووصل إلى أكثر من مليون قارئ شهريًا اليوم. تقدم الآن العديد من خيارات الاشتراك المختلفة - من المقالات الفردية إلى الوصول غير المحدود على جميع الأجهزة - وتستخدم أدوات التحليلات لتتبع سلوكيات القراء وتفضيلاتهم. من خلال قدرتها على التكيف والتزامها بالابتكار، لا تزال شيري مزدهرة بعد ما يقرب من عقدين من دخولها المجال الرقمي لأول مرة. من خلال تبني التغيير وتجاوز الاتجاهات، أثبتت مجلات مثل Cheri أنها تستطيع البقاء على قيد الحياة في المشهد الإعلامي المزدهر اليوم.