How Queer Representation In Advertising Shapes Our Perceptions Of Identity
Queer Representation In Advertising становится все более распространенным в последние годы, когда бренды в различных отраслях и нишах используют голоса и опыт LGBTQIA + в своих сообщениях. Хотя эта тенденция может показаться прогрессивным движением к большей инклюзивности, она также поднимает важные вопросы о том, как такие представления формируют общественное восприятие идентичности, морали и инклюзивности. В этой статье будет рассмотрено влияние квир-представления в рекламе на эти темы и рассмотрены обязанности создателей в этой области.
Влияние квир-представления на общественное восприятие
Одним из способов, которым квир-представление в рекламе влияет на общественное восприятие, является нормализация альтернативных идентичностей и опыта. Показывая различных людей с различным опытом и взглядами, рекламные кампании бросают вызов традиционным нормам и подчеркивают обоснованность несоответствующей идентичности. Это может быть особенно сильным для молодых людей, которые, возможно, никогда не видели себя отраженными в основных средствах массовой информации или подвергались разнообразным повествованиям. Это может помочь им чувствовать себя более комфортно, исследуя свою собственную идентичность и осознавая, что не существует единого «правильного» способа.
Однако последствия странного представления могут также выходить за рамки индивидуальных идентичностей и убеждений. Реклама с квир-персонажами или историями может создать позитивные ассоциации с определенными группами и укрепить стереотипы об этих сообществах.
Например, реклама с геями может увековечить идею о том, что они с большей вероятностью будут наслаждаться модой или быть женоподобными, в то время как реклама с лесбиянками может укрепить предположения о мясистости или мужественности. Эти ассоциации могут способствовать более широким социальным стигмам и предубеждениям, которые ограничивают возможности для людей вне стереотипа.
Более того, язык, используемый в рекламе с участием странных людей, также может влиять на отношение общества к морали и принятию. Некоторые бренды могут использовать сексуализированные образы или суггестивные формулировки для маркетинга своей продукции, что может еще больше объективизировать и коммерциализировать пол и сексуальность. Такая тактика может усилить вредное отношение к сексуальной работе и сексуальному самовыражению, что может негативно повлиять на странных людей, которые сталкиваются с дискриминацией из-за их предполагаемой сексуальной распущенности.
Обязанности создателей в квир-представительстве
По мере того, как создатели становятся все более вовлеченными в формирование представлений общества об идентичности, становится критически важным привлечь их к ответственности за свой выбор. Бренды должны брать на себя ответственность за сообщения, которые они посылают, учитывая, как они представляют различные идентичности, и обеспечивая, чтобы их кампании способствовали вовлечению, а не укреплению негативных стереотипов. Они должны стремиться достоверно демонстрировать различные голоса и опыт, избегая токенизма или потворства одной группе. Кроме того, создатели должны учитывать динамику власти в своих рекламных решениях, признавая, что некоторые группы могут иметь больший доступ к представительству и ресурсам.
Чтобы обеспечить инклюзивность, бренды должны сотрудничать с компаниями, принадлежащими queer, художниками и влиятельными лицами, чтобы создавать подлинные истории и представления. Этот подход может помочь преодолеть барьеры и усилить недопредставленные перспективы, одновременно способствуя значимому партнерству внутри сообщества.
Наконец, создатели должны уделять приоритетное внимание разнообразию в кастинге и повествовании, разыскивая актеров из различных слоев общества и изображая сложные, нюансированные повествования, выходящие за рамки простых стереотипов. Делая это, они могут положительно формировать общественное отношение к квир-идентичности и способствовать принятию и принадлежности.
В заключение, квир-представительство в рекламе имеет значительные последствия для общественного восприятия идентичности, морали и инклюзивности.Хотя эта тенденция важна для оспаривания традиционных норм и нормализации альтернативной идентичности, она также несет в себе риски увековечивания вредных стереотипов и объективизации пола и сексуальности. Создатели должны уделять приоритетное внимание инклюзивности, сотрудничеству и достоверности в своих сообщениях, чтобы продвигать позитивные ассоциации и способствовать подлинному представлению. Поскольку общество продолжает принимать странные идентичности, рекламные кампании будут становиться все более влиятельными в формировании нашего коллективного понимания того, что значит быть человеком.
Как странное представление в рекламе влияет на общественное восприятие идентичности, морали и инклюзивности, и каковы обязанности создателей в этой области?
Представление лиц, идентифицирующих себя как LGBTQIA + в рекламе, может оказать существенное влияние на общественное восприятие идентичности, морали и инклюзивности. Согласно исследованиям, когда люди видят рекламу с разнообразными персонажами, они, как правило, более позитивно относятся к этим группам и развивают к ним более благоприятное отношение (Roberts & Zhao, 2016).