How Queer Presentation In Advertising Shapes Our Perceptions Of Identity
Queer Representation In Advertising se ha vuelto cada vez más común en los últimos años, cuando las marcas de diferentes industrias y nichos utilizan las voces y la experiencia LGG BTQIA + en sus mensajes Aunque esta tendencia pueda parecer un movimiento progresista hacia una mayor inclusión, también plantea importantes interrogantes sobre cómo este tipo de percepciones forman la percepción pública de la identidad, la moral y la inclusión. Este artículo abordará el impacto de la representación queer en la publicidad sobre estos temas y abordará las responsabilidades de los creadores en este campo.
Impacto de la representación queer en la percepción pública
Una de las formas en que la representación queer en la publicidad influye en la percepción pública es normalizando identidades y experiencias alternativas. Al mostrar a diferentes personas con diferentes experiencias y puntos de vista, las campañas publicitarias desafían las normas tradicionales y subrayan la validez de una identidad no coherente. Esto puede ser particularmente fuerte para los jóvenes que tal vez nunca se han visto reflejados en los principales medios de comunicación o han sido sometidos a una variedad de narrativas. Esto puede ayudarles a sentirse más cómodos explorando su propia identidad y siendo conscientes de que no hay una sola manera «correcta».
Sin embargo, las consecuencias de una representación extraña también pueden ir más allá de las identidades y creencias individuales. La publicidad con personajes o historias queer puede crear asociaciones positivas con ciertos grupos y fortalecer los estereotipos sobre estas comunidades.
Por ejemplo, los anuncios con gays pueden perpetuar la idea de que son más propensos a disfrutar de la moda o ser afeminados, mientras que los anuncios con lesbianas pueden reforzar las suposiciones de carnicería o masculinidad. Estas asociaciones pueden promover estigmas y prejuicios sociales más amplios que limitan las oportunidades para las personas fuera del estereotipo.
Además, el lenguaje utilizado en los anuncios que involucran a personas extrañas también puede influir en la actitud de la sociedad hacia la moral y la aceptación. Algunas marcas pueden usar imágenes sexualizadas o formulaciones sugestivas para comercializar sus productos, lo que puede objetivar y comercializar aún más el género y la sexualidad. Tales tácticas pueden aumentar las actitudes perjudiciales hacia el trabajo sexual y la expresión sexual, lo que puede afectar negativamente a personas extrañas que enfrentan discriminación debido a su supuesta promiscuidad sexual.
Responsabilidades de los creadores en la representación queer
A medida que los creadores se implican cada vez más en la formación de las percepciones de identidad de la sociedad, es fundamental hacerlos responsables de sus decisiones. Las marcas deben asumir la responsabilidad de los mensajes que envían, teniendo en cuenta cómo representan las diferentes identidades, y asegurando que sus campañas promueven la inclusión y no el fortalecimiento de estereotipos negativos. Deben tratar de demostrar de manera creíble diferentes voces y experiencias, evitando el tokenismo o la complicidad con un solo grupo. Además, los creadores deben tener en cuenta la dinámica del poder en sus decisiones publicitarias, reconociendo que algunos grupos pueden tener un mayor acceso a la representación y a los recursos.
Para garantizar la inclusión, las marcas deben asociarse con empresas propiedad de queer, artistas e influencers para crear historias y representaciones genuinas. Este enfoque puede ayudar a superar las barreras y fortalecer las perspectivas insuficientemente representadas, al tiempo que contribuye a una asociación significativa dentro de la comunidad.
Por último, los creadores deben dar prioridad a la diversidad en el casting y la narrativa, buscando actores de diferentes sectores de la sociedad y retratando narrativas complejas y matizadas que van más allá de simples estereotipos.Al hacerlo, pueden formar una actitud pública positiva hacia la identidad queer y promover la aceptación y la pertenencia.
En conclusión, la representación queer en la publicidad tiene implicaciones significativas para la percepción pública de la identidad, la moral y la inclusión. Aunque esta tendencia es importante para desafiar las normas tradicionales y normalizar las identidades alternativas, también conlleva el riesgo de perpetuar estereotipos nocivos y objetivar el género y la sexualidad. Los creadores deben priorizar la inclusión, la cooperación y la credibilidad en sus comunicaciones para promover asociaciones positivas y promover una representación genuina. A medida que la sociedad siga adoptando identidades extrañas, las campañas publicitarias se volverán cada vez más influyentes en la formación de nuestra comprensión colectiva de lo que significa ser humano.
¿Cómo influye la representación extraña en la publicidad en la percepción pública de la identidad, la moral y la inclusión, y cuáles son las responsabilidades de los creadores en este campo?
La representación de personas que se identifican como LGBTQIA + en la publicidad puede tener un impacto significativo en la percepción pública de identidad, moral e inclusión. Según la investigación, cuando las personas ven anuncios con personajes diversos tienden a ser más positivos con estos grupos y desarrollan una actitud más favorable hacia ellos (Roberts & Zhao, 2016).