How Queer Representation In Advertising Shapes Our Perceptions of Identity
Queer Representation In Advertising est de plus en plus répandue ces dernières années, lorsque les marques de divers secteurs et niches utilisent les voix et l'expérience LGBTQIA + dans leurs messages. Bien que cette tendance puisse sembler un mouvement progressif vers une plus grande inclusion, elle soulève également des questions importantes sur la façon dont ces perceptions façonnent la perception de l'identité, de la morale et de l'inclusion par le public. Cet article examinera l'impact de la représentation queer dans la publicité sur ces sujets et examinera les responsabilités des créateurs dans ce domaine.
L'impact de la représentation queer sur la perception publique
L'une des façons dont la représentation queer dans la publicité affecte la perception publique est de normaliser les identités et les expériences alternatives. En montrant différentes personnes avec des expériences et des points de vue différents, les campagnes publicitaires remettent en question les normes traditionnelles et soulignent le bien-fondé d'une identité non conforme. Cela peut être particulièrement fort pour les jeunes qui ne se sont peut-être jamais vus reflétés dans les médias traditionnels ou qui ont fait l'objet de récits variés. Cela peut les aider à se sentir plus à l'aise en explorant leur propre identité et en réalisant qu'il n'y a pas de « bonne » façon.
Cependant, les conséquences d'une étrange représentation peuvent également aller au-delà des identités et croyances individuelles. La publicité avec des personnages queer ou des histoires peut créer des associations positives avec certains groupes et renforcer les stéréotypes sur ces communautés.
Par exemple, la publicité avec les gays peut perpétuer l'idée qu'ils sont plus susceptibles de profiter de la mode ou d'être féminins, tandis que la publicité avec les lesbiennes peut renforcer les hypothèses de charité ou de virilité. Ces associations peuvent contribuer à une plus grande stigmatisation sociale et à des préjugés qui limitent les possibilités offertes aux personnes en dehors des stéréotypes.
En outre, le langage utilisé dans la publicité impliquant des gens étranges peut également influencer l'attitude de la société à l'égard de la morale et de l'acceptation. Certaines marques peuvent utiliser des images sexualisées ou des formulations pour commercialiser leurs produits, ce qui peut encore plus objectivement et commercialiser le sexe et la sexualité. De telles tactiques peuvent renforcer les attitudes néfastes à l'égard du travail sexuel et de l'expression sexuelle, ce qui peut avoir un impact négatif sur les personnes étranges qui sont victimes de discrimination en raison de leur promiscuité sexuelle présumée.
Les responsabilités des créateurs dans la représentation queer
À mesure que les créateurs deviennent de plus en plus impliqués dans la formation de la société de l'identité, il devient essentiel de les tenir responsables de leurs choix. Les marques doivent assumer la responsabilité des messages qu'elles envoient, en tenant compte de la façon dont elles représentent les différentes identités et en veillant à ce que leurs campagnes encouragent l'engagement plutôt que le renforcement des stéréotypes négatifs. Ils doivent s'efforcer de démontrer de manière crédible des voix et des expériences différentes, en évitant le tokénisme ou la connivence d'un même groupe. En outre, les créateurs doivent tenir compte de la dynamique du pouvoir dans leurs décisions publicitaires, en reconnaissant que certains groupes peuvent avoir plus accès à la représentation et aux ressources.
Pour être inclusives, les marques doivent collaborer avec des entreprises queer, des artistes et des influenceurs pour créer des histoires et des représentations authentiques. Cette approche peut aider à surmonter les obstacles et à renforcer les perspectives sous-représentées, tout en favorisant des partenariats significatifs au sein de la collectivité.
Enfin, les créateurs doivent donner la priorité à la diversité dans le casting et la narration, en recherchant des acteurs de différents milieux de la société et en dépeignant des récits complexes et nuancés qui dépassent les stéréotypes simples.En faisant cela, ils peuvent façonner positivement l'attitude du public envers l'identité queer et promouvoir l'acceptation et l'appartenance.
En conclusion, la représentation queer dans la publicité a des conséquences importantes sur la perception publique de l'identité, de la morale et de l'inclusion. Si cette tendance est importante pour remettre en question les normes traditionnelles et normaliser les identités alternatives, elle comporte aussi le risque de perpétuer des stéréotypes nuisibles et d'objectiver le sexe et la sexualité. Les créateurs doivent donner la priorité à l'inclusion, à la coopération et à la crédibilité dans leurs communications afin de promouvoir des associations positives et de promouvoir une véritable représentation. Alors que la société continue d'adopter des identités étranges, les campagnes publicitaires deviendront de plus en plus influentes dans la formation de notre compréhension collective de ce que signifie être humain.
Comment une représentation étrange dans la publicité affecte-t-elle la perception publique de l'identité, de la morale et de l'inclusion, et quelles sont les responsabilités des créateurs dans ce domaine ?
La représentation des personnes qui s'identifient comme LGBTQIA + dans la publicité peut avoir un impact significatif sur la perception publique de l'identité, de la morale et de l'inclusion. Selon des études, quand les gens voient des publicités avec des personnages variés, ils ont tendance à être plus positifs avec ces groupes et à développer une attitude plus favorable à eux (Roberts & Zhao, 2016).