How Queer Representation In Advertising Shapes Our Percepties Of Identity
Queer Representation In Advertising tem se tornado cada vez mais comum nos últimos anos, quando marcas de vários setores e nichos utilizam as vozes e a experiência da LGTQIA + em seus próprios domínios mensagens. Embora esta tendência possa parecer um movimento progressivo para uma maior inclusão, também levanta questões importantes sobre como tais percepções geram a percepção social de identidade, moral e inclusão. Este artigo abordará o impacto da representação queer na publicidade sobre esses temas e abordará as responsabilidades dos criadores nessa área.
O impacto da representação quir na percepção pública
Uma das formas que a representação quir na publicidade influencia a percepção pública é normalizar identidades e experiências alternativas. Mostrando diversas pessoas com diferentes experiências e opiniões, as campanhas publicitárias desafiam as normas tradicionais e enfatizam a validade de uma identidade inconsistente. Isso pode ser particularmente forte para os jovens, que talvez nunca tenham se visto refletidos nos principais meios de comunicação social ou foram expostos a uma variedade de narrativas. Isso pode ajudá-los a sentir-se mais confortáveis a explorar sua própria identidade e a perceber que não existe uma única maneira «correta».
No entanto, as consequências de uma apresentação estranha também podem ir além das identidades e crenças individuais. Anúncios com personagens ou histórias de queer podem criar associações positivas com grupos específicos e fortalecer estereótipos sobre essas comunidades.
Por exemplo, um anúncio com gays pode perpetuar a ideia de que eles são mais propensos a desfrutar da moda ou ser femininos, enquanto um anúncio com lésbicas pode fortalecer as suposições sobre a carnicinalidade ou masculinidade. Estas associações podem promover estigmas sociais mais amplos e preconceitos que limitam as oportunidades para as pessoas fora do estereótipo.
Além disso, a linguagem usada na publicidade que envolve pessoas estranhas também pode influenciar a atitude da sociedade em relação à moralidade e aceitação. Algumas marcas podem usar imagens sexualizadas ou linguagem suave para comercializar seus produtos, o que pode objetivar e comercializar ainda mais gênero e sexualidade. Essas táticas podem aumentar as atitudes prejudiciais ao trabalho sexual e à expressão sexual, o que pode afetar pessoas estranhas que enfrentam discriminação devido à sua suposta promiscuidade sexual.
As responsabilidades dos criadores na representação de queer
À medida que os criadores se tornam cada vez mais envolvidos na criação de percepções de identidade da sociedade, torna-se crucial responsabilizá-los por suas escolhas. As marcas devem assumir a responsabilidade pelas mensagens que enviam, tendo em conta a forma como representam as diferentes identidades, e garantir que suas campanhas promovam a inclusão, em vez de fortalecer os estereótipos negativos. Eles devem procurar demonstrar fielmente diferentes vozes e experiências, evitando o tokenismo ou o desejo de um único grupo. Além disso, os criadores devem considerar a dinâmica do poder em suas decisões publicitárias, reconhecendo que alguns grupos podem ter mais acesso à representatividade e aos recursos.
Para garantir a inclusão, as marcas devem colaborar com empresas queer, artistas e influentes para criar histórias e representações genuínas. Esta abordagem pode ajudar a superar barreiras e aumentar as perspectivas subrepresentadas, ao mesmo tempo que promove parcerias significativas dentro da comunidade.
Finalmente, os criadores devem priorizar a diversidade no casting e na narrativa, procurando atores de vários setores da sociedade e retratando narrativas complexas e nubladas que vão além dos estereótipos simples.Ao fazê-lo, eles podem criar uma atitude pública positiva em relação à identidade queer e promover a aceitação e o pertencimento.
Para terminar, a representação quir na publicidade tem implicações significativas na percepção pública de identidade, moral e inclusão. Embora essa tendência seja importante para desafiar as normas tradicionais e normalizar as identidades alternativas, também oferece riscos de perpetuação de estereótipos nocivos e objetivação de gênero e sexualidade. Os criadores devem priorizar a inclusão, a cooperação e a credibilidade em suas comunicações para promover associações positivas e promover uma representação genuína. Como a sociedade continua a aceitar identidades estranhas, as campanhas publicitárias vão tornar-se cada vez mais influentes na formação da nossa compreensão coletiva do que significa ser humano.
Como a visão estranha da publicidade afeta a percepção social de identidade, moral e inclusão, e quais são as responsabilidades dos criadores nesta área?
A representação de indivíduos que se identificam como WOLFTQIA + na publicidade pode ter um impacto significativo na percepção pública de identidade, moral e inclusão. De acordo com a pesquisa, quando as pessoas veem anúncios com uma variedade de personagens, tendem a ser mais positivos em relação a esses grupos e desenvolvem uma atitude mais favorável (Roberts & Zhao, 2016).