Политики часто рассматриваются как манипулятивные люди, которые используют слабости других для своей выгоды. Одной из таких областей, где они могут быть особенно эффективными, является эмоциональный контроль. Создавая эмоциональную связь с избирателями, политики могут манипулировать ими, чтобы поддержать их политику, даже когда эта политика может не отвечать интересам отдельного избирателя. Этот метод называется «эмоциональным соответствием», и он в значительной степени опирается на установление доверия и лояльности между политиком и его или ее сторонниками. Политические субъекты делают это через интимные действия, такие как обмен личными историями, раздача подарков или обещания помочь решить проблемы. Хотя эти действия кажутся достаточно безобидными, они на самом деле создают сильное чувство лояльности, которое можно использовать для контроля действий избирателей.
Во время избирательных кампаний многие кандидаты будут посещать города и поселки по всему своему округу, чтобы встретиться с избирателями лицом к лицу. Во время этих визитов они часто делятся личными историями о себе или своих семьях, чтобы наладить взаимопонимание с избирателями. Они также могут раздавать бесплатные вещи, такие как футболки или шляпы, или предлагать деньги или услуги тем, кто голосует за них. Эти жесты делают кандидата более доступным и отзывчивым, но и создают чувство обязательности со стороны избирателя. Если кандидат дал обещание помочь решить ту или иную проблему, избиратель чувствует себя связанным этим обещанием и с меньшей вероятностью подвергнет сомнению мотивацию кандидата. На самом деле, они могут быть настолько вовлечены в отношения, что они готовы игнорировать любые нарушения со стороны кандидата, если это означает сохранение отношений.
Этот тип поведения известен как «идеологическая манипуляция», потому что он использует эмоции, а не логику, чтобы убедить людей поддержать политику, с которой они иначе могли бы не согласиться. Это особенно хорошо работает с консервативными избирателями, которые, как правило, имеют более сильное чувство трайбализма и политики идентичности. Апеллируя к этим эмоциям, политики могут задействовать глубоко укоренившиеся системы убеждений и убедить избирателей в том, что их политика - лучший путь вперед, даже если факты свидетельствуют об обратном. Таким образом, политические субъекты могут использовать близость, чтобы манипулировать идеологической лояльностью и заставлять людей голосовать против своих собственных интересов.
Это не всегда успешно. Некоторые избиратели осознают, когда ими манипулируют, и будут сопротивляться попыткам эмоционального контроля. Другие могут быть просто отключены из-за поверхностного характера некоторых политических кампаний и могут вообще игнорировать их. Третьи могут слишком цинично относиться к политике, чтобы на них могла повлиять такая тактика.
Успех эмоционального комплаенса во многом зависит от способности отдельного избирателя противостоять манипуляциям. Но для тех, кто становится жертвой, это может стать мощным инструментом для формирования общественного мнения и контроля над политическими результатами.