FHM был влиятельным журналом о мужском образе жизни, который работал с 1985 по 2016 год. Он охватывал такие темы, как мода, спорт, развлечения, музыка и технологии, но его юмор часто включал сатирические образы текущих событий. Журнал имел уникальный стиль и тон, что выделяло его среди других журналов, ориентированных на молодых читателей-мужчин. Смесь серьёзной журналистики и беззаботного юмора сделала его популярным чтением на долгие годы. В этом эссе мы рассмотрим некоторые из способов, которыми FHM использовала юмор, чтобы взаимодействовать с современной культурой, и как этот подход способствовал ее успеху.
Одной из самых заметных особенностей FHM был его список «Sexy 100», который составил рейтинг самых горячих женщин года согласно голосам читателей. Эта ежегодная функция сопровождалась юмористическими комментариями редакторов FHM, которые высмеивали внешний вид знаменитостей, типы телосложений или личности.
Например, в одном издании актриса Анджелина Джоли была представлена в качестве главного выбора, с подписью «Она такая горячая, что могла растопить ледяные шапки». В другом выпуске шутили о противоречивом выступлении певицы Майли Сайрус на церемонии MTV Video Music Awards, говоря, что она «разделась до ничего, кроме прозрачного боди и пары солнцезащитных очков». Эти шутливые комментарии придали легкомысленность тому, что в противном случае было бы простой системой ранжирования, и помогли повысить лояльность читателей.
Еще одним способом FHM включил юмор в свой контент через пародии на известные бренды и продукты. Одна из памятных подделок включала в себя поддельный информационный рекламный ролик для «The Chompon», устройства, которое обещало сделать мужчин более привлекательными для женщин, просто прикрепив его к их промежности. В рекламе утверждалось, что «Шомпон» был одобрен знаменитостями, такими как Джордж Клуни и Брэд Питт, но также подчеркивалось его потенциальное падение, например, вызывающее смущение в общественных местах. Этот беззаботный взгляд на рекламу был как развлекательным, так и заставляющим задуматься, бросая вызов общепринятым представлениям о мужественности и потребительстве.
FHM также использовал сатиру для критики популярной культуры и социальных тенденций. В одной из статей она высмеяла рост приложений для онлайн-знакомств, попросив читателей представить, как они застряли в лифте с кем-то, кого встретили в Tinder. Произведение представляло, насколько неловким и неудобным может быть этот сценарий, и высмеивало поверхностную природу онлайн-знакомств. Другие статьи были нацелены на политиков, знаменитостей или культурные явления, такие как реалити-шоу или влиятельные лица в социальных сетях.
Например, статья 2014 года под названием «Kim Kardashian's Selfie Book: A Critique» исказила саморекламу и передержку знаменитости на платформах социальных сетей.
В целом использование юмора FHM стало ключом к ее успеху. Его уникальное сочетание серьезной журналистики и беззаботных комментариев выделяло его среди других журналов, ориентированных на молодых читателей-мужчин. Высмеивая современную культуру и социальные тенденции, журнал вовлекал читателей на более глубоком уровне и выстраивал лояльность среди поклонников, которые ценили его непочтительный подход. Хотя FHM с тех пор прекратила публикацию, его наследие живет через такие веб-сайты, как BroBible и Complex, которые продолжают включать юмор в свой контент.