FHM كانت مجلة نمط حياة رجال مؤثرة استمرت من 1985 إلى 2016. غطت موضوعات مثل الموضة والرياضة والترفيه والموسيقى والتكنولوجيا، لكن فكاهتها غالبًا ما تضمنت صورًا ساخرة للأحداث الجارية. كان للمجلة أسلوب ونبرة فريدة، مما ميزها عن المجلات الأخرى التي تستهدف القراء الشباب من الذكور. مزيج من الصحافة الجادة والفكاهة الخالية من الهموم جعلها قراءة شائعة لسنوات عديدة. في هذا المقال، ننظر إلى بعض الطرق التي استخدمت بها FHM الفكاهة للتفاعل مع الثقافة المعاصرة، وكيف ساهم هذا النهج في نجاحها.
من أبرز ميزات FHM قائمة «Sexy 100»، والتي صنفت النساء الأكثر سخونة في العام وفقًا لأصوات القراء. كانت هذه الميزة السنوية مصحوبة بتعليقات فكاهية من محرري FHM الذين سخروا من ظهور المشاهير أو أنواع الجسم أو الشخصيات.
على سبيل المثال، في إصدار واحد، تم تقديم الممثلة أنجلينا جولي على أنها الخيار الرئيسي، مع تسمية توضيحية تقول «إنها حارة جدًا بحيث يمكنها إذابة القمم الجليدية». مازحت حلقة أخرى عن أداء المغنية مايلي سايروس المثير للجدل في حفل توزيع جوائز MTV Video Music Awards، قائلة إنها «جردت من ملابسها فقط وزوج من النظارات الشمسية». أعطت هذه التعليقات اللسانية عبثًا لما كان يمكن أن يكون نظامًا تصنيفيًا بسيطًا وساعد في زيادة ولاء القارئ.
بطريقة أخرى، أدرجت FHM الفكاهة في محتواها من خلال محاكاة ساخرة للعلامات التجارية والمنتجات المعروفة. تضمنت إحدى المحاكاة الساخرة التي لا تُنسى إعلانًا إعلاميًا مزيفًا لـ «The Chompon»، وهو جهاز وعد بجعل الرجال أكثر جاذبية للنساء من خلال ربطه ببساطة بالمنشعب. زعم الإعلان أن «شومبون» حظي بتأييد مشاهير مثل جورج كلوني وبراد بيت، لكنه سلط الضوء أيضًا على سقوطه المحتمل، مثل التسبب في إحراج في الأماكن العامة. كانت هذه النظرة الفاترة للإعلان مسلية ومثيرة للتفكير، وتتحدى الحكمة التقليدية حول الذكورة والنزعة الاستهلاكية. استخدم FHM أيضًا الهجاء لانتقاد الثقافة الشعبية والاتجاهات الاجتماعية. في إحدى المقالات، سخرت من ظهور تطبيقات المواعدة عبر الإنترنت، وطلبت من القراء تخيل أنهم عالقون في مصعد مع شخص قابلوه على Tinder. تخيلت القطعة كيف يمكن أن يكون هذا السيناريو محرجًا وغير مريح وسخرت من الطبيعة السطحية للمواعدة عبر الإنترنت. استهدفت مقالات أخرى السياسيين أو المشاهير أو الظواهر الثقافية مثل تلفزيون الواقع أو المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
على سبيل المثال، انحرف مقال نُشر عام 2014 بعنوان «كتاب كيم كارداشيان لصور السيلفي: نقد» عن الترويج الذاتي والتعرض المفرط للمشاهير على منصات التواصل الاجتماعي.
بشكل عام، كان استخدام FHM للفكاهة مفتاح نجاحه. إن مزيجه الفريد من الصحافة الجادة والتعليقات الفاترة يميزه عن المجلات الأخرى التي تستهدف القراء الذكور الأصغر سنًا. من خلال التهكم على الثقافة والاتجاهات الاجتماعية المعاصرة، أشركت المجلة القراء على مستوى أعمق وبنت الولاء بين المعجبين الذين قدروا نهجها غير الموقر. على الرغم من توقف FHM منذ ذلك الحين عن النشر، إلا أن إرثها يستمر من خلال مواقع الويب مثل BroBible و Complex، والتي تستمر في دمج الفكاهة في محتواها.