FHM è stato un importante magazine di stile di vita maschile che ha lavorato dal 1985 al 2016. Trattava temi come la moda, lo sport, l'intrattenimento, la musica e la tecnologia, ma il suo umorismo comprendeva spesso immagini satiriche degli eventi attuali. La rivista aveva uno stile e un tono unici che lo evidenziava tra le altre riviste rivolte ai giovani lettori maschi. Un mix di giornalismo serio e umorismo spensierato lo ha reso una lettura popolare per anni. In questo saggio esamineremo alcuni dei modi in cui FHM ha usato l'umorismo per interagire con la cultura moderna, e come questo approccio ha contribuito al suo successo.
Una delle caratteristiche più evidenti della FHM è stata la lista «Sexy 100», che ha stilato la classifica delle donne più sexy dell'anno secondo le voci dei lettori. Questa funzione annuale è stata accompagnata da commenti comici di redattori FHM che prendevano in giro l'aspetto di celebrità, tipi di corpo o personalità.
In un'edizione, ad esempio, l'attrice Angelina Jolie è stata presentata come la scelta principale, con la firma «È così calda da sciogliere i cappelli di ghiaccio». In un'altra edizione, la cantante Miley Cyrus ha parlato del suo discorso contraddittorio agli MTV Video Music Awards, dicendo che «si è spogliata a nulla se non un body trasparente e un paio di occhiali da sole». Questi commenti scherzosi hanno dato frivolezza a ciò che altrimenti sarebbe un semplice sistema di classificazione e hanno contribuito a migliorare la fedeltà dei lettori.
In un altro modo FHM ha inserito l'umorismo nei propri contenuti attraverso parodie di marchi e prodotti famosi. Una delle falsificazioni commemorative includeva un falso spot pubblicitario per «The Chompon», un dispositivo che prometteva di rendere gli uomini più attraenti per le donne semplicemente attaccandolo alla loro collana. La pubblicità affermava che Shompon era stata approvata da celebrità come George Clooney e Brad Pitt, ma sottolineava anche la sua potenziale caduta, come ad esempio l'imbarazzo nei luoghi pubblici. Questo sguardo spensierato sulla pubblicità è stato tanto intrattenimento e far riflettere, sfidando la visione comune di mascolinità e consumismo.
FHM ha anche usato la satira per criticare la cultura popolare e le tendenze sociali. In un articolo, ha preso in giro la crescita delle applicazioni di incontri online, chiedendo ai lettori di immaginare di essere intrappolati in ascensore con qualcuno incontrato a Tinder. L'opera presentava quanto fosse imbarazzante e scomodo questo scenario e ridicolizzava la natura superficiale degli incontri online. Altri articoli hanno preso di mira politici, celebrità o fenomeni culturali come reality show o influencer sui social media.
Ad esempio, un articolo del 2014 intitolato «Kim Kardashian's Selfie Book: A Critique» ha stravolto l'auto-dichiarazione e la trasmissione di celebrità sulle piattaforme dei social media.
L'uso dell'umorismo FHM è stato la chiave per il suo successo. La sua combinazione unica di giornalismo serio e commenti spensierati lo ha evidenziato tra le altre riviste rivolte ai giovani lettori maschi. Prendendo in giro la cultura moderna e le tendenze sociali, la rivista ha coinvolto i lettori a un livello più profondo e ha creato lealtà tra i fan che apprezzavano il suo approccio impreparato. Anche se FHM da allora ha smesso di pubblicare, la sua eredità vive attraverso siti web come BroBible e Complex che continuano a includere l'umorismo nei loro contenuti.