FHM foi uma revista influente sobre estilo de vida masculino que trabalhou entre 1985 e 2016. Ele abordava temas como moda, esportes, entretenimento, música e tecnologia, mas seu humor muitas vezes incluía imagens satíricas dos acontecimentos atuais. A revista tinha um estilo e tom exclusivos, o que o destacava entre outras revistas focadas em jovens leitores masculinos. A mistura de jornalismo sério e humor despreocupado tornou-o uma leitura popular durante anos. Neste ensaio, vamos considerar algumas das formas que a FHM usou do humor para interagir com a cultura moderna, e como essa abordagem contribuiu para o seu sucesso.
Uma das características mais marcantes do FHM foi sua lista «Sexy 100», que classificou as mulheres mais quentes do ano de acordo com as vozes dos leitores. Esta função anual foi acompanhada de comentários humorísticos de editores de FHM que ridicularizaram a aparência de celebridades, tipos de corpo ou personalidade.
Por exemplo, em uma edição, a atriz Angelina Jolie foi apresentada como a principal escolha, com a assinatura «Ela é tão quente que pode derreter chapéus de gelo». Em outra edição, a cantora Miley Cyrus fez uma piada sobre o discurso contraditório do MTV Video Music Awards, dizendo que ela «se despiu para nada além de um body transparente e um par de óculos de sol». Estes comentários engraçados deram frivolidade ao que de outra forma seria um simples sistema de classificação e ajudaram a aumentar a fidelidade dos leitores.
Outra forma de FHM incluiu o humor em seu conteúdo através de paródias de marcas e produtos conhecidos. Uma das falsificações memoráveis incluiu um anúncio de informação falso para «The Chompon», um dispositivo que prometeu tornar os homens mais atraentes para as mulheres, simplesmente anexando-o ao seu convívio. O anúncio afirmou que «Shompon» foi aprovado por celebridades como George Clooney e Brad Pitt, mas também enfatizou sua potencial queda, como a que gera constrangimento em locais públicos. Esta visão despreocupada da publicidade foi tanto de entretenimento quanto de reflexão, desafiando as noções convencionais de masculinidade e consumismo.
FHM também usou a sátira para criticar a cultura popular e as tendências sociais. Em um artigo, ela ridicularizou o crescimento de aplicativos de encontros online, pedindo aos leitores que imaginassem como eles estavam presos no elevador com alguém que conheceram no Tinder. A obra apresentava o quão embaraçoso e desconfortável este cenário poderia ser e ridicularizava a natureza superficial dos encontros online. Outros artigos visaram políticos, celebridades ou eventos culturais, como reality shows ou influências nas redes sociais.
Por exemplo, um artigo de 2014 intitulado «Kim Kardashian's Selfie Book: A Critique» distorceu o anúncio e a transmissão de celebridades em plataformas de redes sociais.
Em geral, o uso do humor FHM foi a chave para o seu sucesso. Sua combinação única de jornalismo sério e comentários despreocupados o destacou entre outras revistas focadas em jovens leitores masculinos. Ao burlar a cultura moderna e as tendências sociais, a revista envolveu os leitores a um nível mais profundo e construiu lealdade entre os fãs que apreciavam sua abordagem imprópria. Embora a FHM tenha deixado de publicar desde então, seu legado vive através de sites como BroBible e Complex, que continuam a incluir o humor em seu conteúdo.