Сотрудничество с парфюмерами для создания ароматов ограниченного выпуска становится все более популярным среди журналов, которые освещают такие темы, как мода и красота. Это сотрудничество направлено на то, чтобы усилить чувственный опыт читателей, используя их обоняние. Работая с парфюмерами, которые являются экспертами в создании уникальных ароматов, журналы могут предложить своим читателям новый способ связи со своим контентом.
Одним из примеров такого типа сотрудничества стало партнерство Vogue с Le Labo для выпуска в августе 2019 года. Для обложки, на которой модели позировали в кутюрных платьях, находясь в окружении роз, Ле Лабо создал аромат, вдохновленный розой, под названием 'Bergamote 22'. Этот аромат отличается верхними нотами бергамота и мелиссы, средними нотами розы де май и чайной розы и базовыми нотами кедрового дерева и замши. Аромат был разработан, чтобы вызвать чувство присутствия в саду в окружении роз.
Другой журнал, Marie Claire, также сотрудничал с Le Labo в течение нескольких выпусков. В январе 2020 года они выпустили аромат, вдохновлённый их «Power Issue», с верхними нотами розового перца, сердечными нотами шафрана и нероли и базовыми нотами ванильного абсолюта. Аромат должен был отражать уверенность и расширение прав и возможностей женщин на руководящих постах.
Harper's Bazaar также принял участие в акции, выпустив серию ограниченных выпусков ароматов, основанных на темах из их журнала. Их последний релиз - 'The Eau De Pride', который отмечает месяц гордости LGBTQ +. Он включает в себя ноты бергамота, апельсинового цвета, жасмина, розы, пачули и амбервуда.
Подобные коллаборации могут быть сложными в исполнении, но они предлагают читателям захватывающий опыт, который выходит за рамки слов на странице. Постукивая по нашему обонянию, журналы способны создавать мультисенсорный опыт, который углубляет нашу связь с их содержанием. Будь то через духи, которые напоминают нам о конкретной проблеме или просто улучшает наше удовольствие от чтения, эти сотрудничества могут изменить то, как мы потребляем СМИ.
По мере того, как все больше журналов исследуют этот подход, мы можем увидеть еще более инновационные способы использования аромата, чтобы обогатить наш опыт чтения. Кто знает, какие еще чувства будут включены в будущее сотрудничество? Пока мы можем сидеть сложа руки и смаковать уникальные ароматы, созданные для каждого номера любимых изданий.