La colaboración con perfumistas para crear aromas de edición limitada es cada vez más popular entre las revistas que cubren temas como la moda y la belleza. Esta colaboración pretende potenciar la experiencia sensual de los lectores utilizando su sentido del olfato. Trabajando con perfumistas expertos en crear sabores únicos, las revistas pueden ofrecer a sus lectores una nueva forma de conectarse con sus contenidos.
Un ejemplo de este tipo de colaboración fue la asociación de Vogue con Le Labo para su lanzamiento en agosto de 2019. Para la portada, en la que las modelos posaron con vestidos de costura, rodeadas de rosas, Le Labeau creó un aroma inspirado en la rosa, titulado 'Bergamote 22'. Este aroma cuenta con notas superiores de bergamota y melissa, notas medias de rosa de mayo y rosa de té y notas básicas de cedro y gamuza. El aroma fue diseñado para provocar una sensación de presencia en el jardín rodeado de rosas.
Otra revista, Marie Claire, también colaboró con Le Labo durante varios números. En enero de 2020 lanzaron una fragancia inspirada en su «Power Issue», con notas superiores de pimienta rosa, notas cordiales de azafrán y neroli y notas básicas de absoluto de vainilla. La fragancia debía reflejar la confianza y el empoderamiento de las mujeres en puestos de liderazgo.
Harper's Bazaar también participó en la promoción, lanzando una serie de ediciones limitadas de fragancias basadas en temas de su revista. Su último lanzamiento es 'The Eau De Pride', que celebra el mes del orgullo LGBTQ +. Incluye notas de bergamota, color naranja, jazmín, rosa, pachulí y amberwood.
Colaboraciones similares pueden ser difíciles de ejecutar, pero ofrecen a los lectores una experiencia emocionante que va más allá de las palabras en la página. Golpeando nuestro sentido del olfato, las revistas son capaces de crear una experiencia multisensorial que profundiza nuestra conexión con sus contenidos. Ya sea a través de espíritus que nos recuerdan un problema específico o simplemente mejorando nuestro placer de lectura, estas colaboraciones pueden cambiar la forma en que consumimos los medios.
A medida que más revistas exploran este enfoque, podemos ver formas aún más innovadoras de utilizar el aroma para enriquecer nuestra experiencia de lectura. ¿Quién sabe qué otros sentimientos se incluirán en la futura cooperación? Por ahora, podemos sentarnos y saborear los sabores únicos creados para cada número de nuestras ediciones favoritas.