A colaboração com perfumes para criar aromas de edição limitada está se tornando cada vez mais popular entre as revistas que iluminam temas como moda e beleza. Esta cooperação visa aumentar a experiência sensual dos leitores usando o seu olfato. Trabalhando com perfumes que são especialistas em criar aromas únicos, as revistas podem oferecer aos seus leitores uma nova forma de se relacionar com seus conteúdos.
Um exemplo deste tipo de cooperação foi a parceria da Vogue com a Le Labo para o lançamento em agosto de 2019. Para a capa em que os modelos posaram vestidos de pele enquanto estavam rodeados de rosas, Le Labeau criou um aroma inspirado na rosa chamado «Bergamote 22». Este aroma é caracterizado pelas notas superiores de bergamota e melissa, notas médias de rosa de maio e rosa de chá e notas básicas de madeira de cedro e camião. O aroma foi desenvolvido para causar um sentimento de presença no jardim rodeado de rosas.
Outra revista, Marie Claire, também colaborou com o Le Labo em várias edições. Em janeiro de 2020, eles produziram um aroma inspirado em seu «Power Issue», com notas superiores de pimenta rosa, notas cardíacas de açafrão e Neroli e notas básicas de absoluto baunilha. O aroma deveria refletir a confiança e o empoderamento das mulheres nas posições de liderança.
Harper's Bazaar também participou da promoção, lançando uma série de aromas limitados baseados em tópicos de sua revista. O seu último lançamento é «The Eau De Pride», que marca o Mês do Orgulho DaquTQ +. Ele inclui notas de bergamota, cor de laranja, jasmim, rosa, pachuly e amberwood.
Essas colaborações podem ser difíceis de executar, mas oferecem aos leitores uma experiência emocionante que vai além das palavras na página. Com o nosso olfato, as revistas são capazes de criar uma experiência multissensorial que aprofunda a nossa conexão com o seu conteúdo. Seja através de espíritos que nos lembram de um problema específico ou simplesmente melhora o nosso prazer de leitura, esta cooperação pode mudar a forma como consumimos a mídia.
À medida que mais revistas pesquisam esta abordagem, podemos ver formas ainda mais inovadoras de usar o aroma para enriquecer a nossa experiência de leitura. Quem sabe que outros sentimentos serão incorporados à cooperação futura? Enquanto podemos ficar de braços cruzados e curtir os aromas únicos criados para cada número de edições favoritas.