Коммодификация - это процесс превращения того, что раньше было уникальным, в объект для продажи. Когда это происходит, он теряет свое первоначальное значение или ценность.
Например, когда вы превращаете свое произведение искусства в товар, чтобы люди могли его купить, оно становится менее особенным.
То же самое происходит с квир-культурой, когда она становится товарной. Он перестает быть сопротивлением, принятием или прогрессом и становится просто еще одним продуктом для покупки. Это усложняет для странных людей ощущение, что они принадлежат где-то в обществе или находят любовь без необходимости платить за это деньги.
Когда вещи продаются, они становятся частью массового рынка. Это означает, что квир-культура разбавляется, чтобы соответствовать тому, что люди считают «нормальным» или «приемлемым». Это также облегчает крупным компаниям зарабатывать на этом деньги, ничего не отдавая сообществу.
Это происходит с самого начала истории. Люди всегда пытались получить прибыль от угнетенных групп, беря их идеи и делая их более приемлемыми для всех остальных. Вот почему вы сейчас повсюду видите радужные флаги гордости - но действительно ли эти компании поддерживают квир-права? Или они просто пытаются продавать продукты?
Также важно помнить, что не все коммодификации плохи. Некоторые помогают повысить осведомленность и видимость для странных людей. Но в целом коммодификация вредит нашей способности рассматриваться как уникальные и ценные личности. Мы должны стараться не покупать его слишком много, если хотим сохранить нашу культуру сильной и живой.
Итак, как это влияет на нас сегодня? Ну, примеров масса. Одним из них является рост гей-клубов и баров, которые взимают плату за вход. В некоторых случаях эти места могут стать эксклюзивными, и в них могут находиться только определенные люди в зависимости от их внешнего вида или статуса.
Еще один пример - популярность драг-шоу. В то время как раньше дрэг был способом для транс-женщин (а иногда и мужчин) выразить себя творчески и подрывно, сейчас он часто сводится к выступлениям на вечеринках или в клубах, где каждый платит за просмотр.
В целом, коммодификация может привести к коммерциализации и гомогенизации квир-культур по всему миру. Когда это происходит, маргиналам становится сложнее находить пространства, где они чувствуют себя в безопасности и приняты. И когда мы теряем чувство принадлежности, мы теряем часть того, что делает нас теми, кто мы есть.
Это не значит, что мы должны вообще прекратить праздновать нашу идентичность! Есть еще много способов оставаться на связи, не эксплуатируясь крупным бизнесом. Мы можем посещать общественные мероприятия, такие как парады Pride или семинары, где мы делимся идеями друг с другом вместо того, чтобы платить за них деньги. Мы также можем поддерживать независимых художников, которые создают оригинальные работы о нашей жизни, не продавая их корпорациям.
В конечном счете, все сводится к пониманию того, как капитализм влияет на все в обществе - даже на вещи, которые мы любим больше всего. Осознавая эту реальность, мы можем защитить себя от того, чтобы воспользоваться ее преимуществами, наслаждаясь при этом всей красотой и разнообразием, которые привносит в мир квир-культура.
Как коммодификация квир-культуры влияет на ее радикальное, политическое или преобразующее значение?
Commodification относится к процессу превращения чего-либо в товар, который можно обменять на деньги. Нередки случаи, когда субкультуры и культурные явления, имеющие социальное значение, превращаются в товарные товары, продаваемые на рынке. Особенно это происходит, когда эти явления набирают популярность и попадают в мейнстримные СМИ. В связи с этим часто обсуждалось, как коммерциализация квир-культуры может иметь различные последствия и влияние на ее идентичность, политику и самовосприятие.