A commodity é um processo para transformar o que antes era único em objeto de venda. Quando isso acontece, ele perde o seu valor original ou valor.
Por exemplo, quando você transforma sua obra de arte em um produto para que as pessoas possam comprá-la, ela se torna menos especial.
O mesmo acontece com a cultura queer quando ela se torna um produto. Ele deixa de ser uma resistência, aceitação ou progresso e torna-se apenas mais um produto para comprar. Torna mais difícil para os estranhos sentir que pertencem a algum lugar da comunidade ou que encontram amor sem ter de pagar.
Quando as coisas são vendidas, elas se tornam parte do mercado de massa. Isso significa que a cultura queer é diluída para corresponder ao que as pessoas consideram «normal» ou «aceitável». Isso também facilita que as grandes empresas ganhem dinheiro sem dar nada à comunidade.
Isso acontece desde o início da história. As pessoas sempre tentaram lucrar com grupos oprimidos, levando suas ideias e tornando-as mais aceitáveis para todos os outros. É por isso que vêem todas as bandeiras de orgulho no arco-íris, mas estas empresas estão realmente a apoiar os direitos? Ou estão a tentar vender comida?
Também é importante lembrar que nem todas as commodities são ruins. Alguns ajudam a aumentar a conscientização e a visibilidade das pessoas estranhas. Mas, em geral, a commodity prejudica a nossa capacidade de ser visto como uma personalidade única e valiosa. Temos de tentar não comprá-lo demais se quisermos manter a nossa cultura forte e viva.
Então, como isso nos afeta hoje? Bem, os exemplos são de massa. Um deles é o crescimento dos clubes e bares gays que cobram o ingresso. Em alguns casos, estes locais podem tornar-se exclusivos, e apenas certas pessoas podem estar dentro delas, dependendo da sua aparência ou status.
Outro exemplo é a popularidade do programa de drag show. Enquanto antes o drag era uma forma de as mulheres trans (e, às vezes, os homens) se expressarem criativamente e subversivamente, agora ele muitas vezes se resume a apresentações em festas ou clubes onde todos pagam para assistir.
Em geral, a commodity pode levar à comercialização e homogeneização de cultivos queer em todo o mundo. Quando isso acontece, é mais difícil para os marginais encontrarem espaços onde se sintam seguros e aceitados. E quando perdemos o nosso sentido de pertencimento, perdemos parte do que nos torna quem somos.
Isso não significa que devemos parar de celebrar a nossa identidade! Há muitas maneiras de manter-se conectado sem ser explorado por grandes negócios. Podemos assistir a eventos públicos, como os desfiles do Pride ou seminários, onde partilhamos ideias entre nós em vez de pagarmos por eles. Também podemos apoiar artistas independentes que criam trabalhos originais sobre nossas vidas sem vendê-los às corporações.
Em última análise, tudo se resume a entender como o capitalismo afeta tudo na sociedade - mesmo as coisas que mais amamos. Conscientes desta realidade, podemos nos proteger de tirar proveito de suas vantagens, enquanto desfrutamos de toda a beleza e diversidade que a cultura queer traz ao mundo.
Como a comodização da cultura queer afeta seu significado radical, político ou transformador?
A commodation se refere ao processo de transformar qualquer coisa em um produto que pode ser trocado por dinheiro. É comum que subculturas e fenômenos culturais de importância social se transformem em produtos vendidos no mercado. Isso acontece especialmente quando estes fenômenos ganham popularidade e entram na mídia mainstream. Por isso, muitas vezes se discutiu como a comercialização da cultura queer pode ter diferentes consequências e efeitos sobre sua identidade, política e auto-aceitação.