As revistas sempre foram conhecidas por sua capacidade de fornecer conteúdo oportuno e atualizado aos leitores.
No entanto, durante os períodos de conservadorismo social, as revistas devem ser ainda mais vigilantes em relação ao que publicam para garantir que permanecem populares entre os leitores que podem não apreciar a matéria controversa. Uma dessas revistas é Mayfair, que é o principal produto no Reino Unido desde sua estreia em 1965. Apesar de ser uma revista de boatos sobre celebridades focada em sexo, escândalos e glamour, Mayfair adaptou seu conteúdo em vários climas culturais para manter a atualidade. Este artigo descreverá como Mayfare passou por períodos socialmente conservadores no Reino Unido, dando um exemplo de adaptabilidade que pode ser aplicada a outras publicações.
No meio dos anos sessenta, a revista mostrava fotos francas de celebridades e artigos que desafiavam os valores tradicionais. Como resultado, tornou-se extremamente popular, mas também enfrentou críticas de moralistas que acreditavam que o conteúdo não era adequado para um público orientado para a família. Para resolver esses problemas, Mayfair começou a publicar artigos menos provocativos sobre temas de moda, viagens e estilo de vida. A mudança permitiu que continuassem a recorrer ao público em geral, evitando a censura.
Mayfare continuou essa estratégia quando o país entrou em outro período de conservadorismo nos anos 1980. Nessa época, a revista publicou conteúdos menos sexualizados e, em vez disso, focou-se em histórias sobre a sociedade superior e a vida luxuosa. Com isso, Mayfair permaneceu popular entre os leitores ricos que apreciavam a privacidade e a prudência.
No início dos anos 2000, redes sociais como Facebook e Twitter forneceram uma nova forma de compartilhar informações e opiniões. Enquanto algumas revistas lutavam contra esta transição, Mayfair floresceu, introduzindo tecnologia e tornando-se uma das primeiras a publicar exclusivos online. Eles criaram uma versão digital da revista que permitia aos leitores acessar seus artigos favoritos sem precisar esperar pela edição impressa. Este passo permitiu manter a atualidade da revista, já que ela se adaptou às tecnologias em evolução.
A mudança cultural mais recente ocorreu durante o movimento MeToo, que revelou a violência generalizada dos homens contra as mulheres. Muitas revistas foram forçadas a rever suas reportagens sobre homens famosos e imagens de mulheres.
No entanto, Mayfare não se esquivou do problema, mas publicou artigos que contestavam papéis tradicionais de gênero e exploravam o assédio sexual no local de trabalho. Sua vontade de lidar com temas complexos ajudou-os a manter a relevância, mesmo quando outras publicações foram cortadas.
A capacidade de Mayfair de adaptar seu conteúdo tem garantido uma relevância constante através da mudança das normas sociais. A sustentabilidade da revista é um excelente exemplo de como as publicações podem continuar a flutuar durante os períodos de conservadorismo social. Ouvindo o seu público e ajustando-se a ele, eles continuam a fornecer entretenimento e informação, evitando a censura ou a crítica.