كانت المجلات معروفة دائمًا بقدرتها على توفير المحتوى المناسب التوقيت والمناسب للقراء. ومع ذلك، خلال فترات المحافظة الاجتماعية، يجب أن تكون المجلات أكثر يقظة بشأن ما تنشره لضمان بقائها شائعة لدى القراء الذين قد لا يقدرون المواد المثيرة للجدل. إحدى هذه المجلات هي Mayfair، التي كانت عنصرًا أساسيًا في المملكة المتحدة منذ ظهورها لأول مرة في عام 1965. على الرغم من كونها مجلة ثرثرة للمشاهير تركز على الجنس والفضيحة والسحر، فقد قامت Mayfair بتكييف محتواها في مجموعة من المناخات الثقافية للحفاظ على أهميتها. ستستكشف هذه المقالة كيف مرت مايفير بفترات محافظة اجتماعيًا في المملكة المتحدة، مما يوفر مثالًا على القدرة على التكيف يمكن تطبيقه على المنشورات الأخرى.
في ذروة الستينيات المتأرجحة، عرضت المجلة صورًا صريحة للمشاهير ومقالات تتحدى القيم التقليدية. ونتيجة لذلك، أصبحت شعبية للغاية، ولكنها واجهت أيضًا انتقادات من الأخلاقيين الذين شعروا أن المحتوى غير مناسب للجمهور الموجه نحو الأسرة. لمعالجة هذه القضايا، بدأت مايفير في نشر مقالات أقل استفزازًا تركز على موضوعات الموضة والسفر ونمط الحياة. سمح لهم التحول بالاستمرار في جذب جمهور واسع مع تجنب الرقابة. واصل مايفير هذه الاستراتيجية مع دخول البلاد فترة أخرى من المحافظة في الثمانينيات. خلال هذا الوقت، نشرت المجلة محتوى أقل جنسية وركزت بدلاً من ذلك على قصص المجتمع الراقي والعيش الفاخر. وبذلك، ظل مايفير يتمتع بشعبية لدى القراء الأثرياء الذين يقدرون الخصوصية والتقدير.
في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، قدمت وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter طريقة جديدة للأشخاص لمشاركة المعلومات والآراء. بينما عانت بعض المجلات من هذا الانتقال، ازدهرت Mayfair، واعتمدت التكنولوجيا وأصبحت واحدة من أوائل المجلات التي نشرت عروض حصرية عبر الإنترنت. قاموا بإنشاء نسخة رقمية من المجلة تسمح للقراء بالوصول إلى مقالاتهم المفضلة دون الحاجة إلى انتظار إصدار مطبوع. ضمنت هذه الخطوة أن تظل المجلة ذات صلة لأنها تتكيف مع التقنيات المتغيرة.
جاء التحول الثقافي الأخير خلال حركة MeToo، التي كشفت عن عنف الرجال القوي ضد المرأة. اضطرت العديد من المجلات إلى إعادة النظر في تقاريرها عن المشاهير الذكور وتصوير النساء. ومع ذلك، لم يخجل مايفير من هذه القضية، بل نشر بدلاً من ذلك مقالات تتحدى الأدوار التقليدية للجنسين وتستكشف التحرش الجنسي في مكان العمل. وقد ساعدهم استعدادهم لمعالجة المواضيع الصعبة على البقاء على صلة بالموضوع حتى عندما يتم تقليص المنشورات الأخرى.
قدرة مايفير على تكييف محتواها ضمنت استمرار الأهمية من خلال تغيير الأعراف الاجتماعية. تعد استدامة المجلة مثالًا رائعًا على كيفية بقاء المنشورات واقفة على قدميها خلال فترات المحافظة الاجتماعية. من خلال الاستماع إلى جمهورهم والتكيف معهم، يواصلون توفير الترفيه والمعلومات مع تجنب الرقابة أو النقد.