Les magazines ont toujours été connus pour leur capacité à fournir du contenu pertinent et à jour aux lecteurs.
Cependant, pendant les périodes de conservatisme social, les magazines doivent être encore plus vigilants à ce qu'ils publient pour s'assurer qu'ils restent populaires parmi les lecteurs qui pourraient ne pas apprécier le matériel controversé. L'un de ces magazines est Mayfair, qui est le principal produit au Royaume-Uni depuis ses débuts en 1965. Même si Mayfair est un magazine de ragots sur les célébrités, centré sur le sexe, les scandales et le glamour, il a adapté son contenu dans différents climats culturels pour rester pertinent. Cet article décrit comment Mayfair a vécu des périodes socialement conservatrices au Royaume-Uni, donnant un exemple de capacité d'adaptation qui peut être appliquée à d'autres publications.
Au milieu des années 60, le magazine montrait des photos franches de célébrités et des articles qui défiaient les valeurs traditionnelles. En conséquence, il est devenu extrêmement populaire, mais a également été critiqué par les moralistes qui pensaient que le contenu ne convenait pas à un public familial. Pour résoudre ces problèmes, Mayfair a commencé à publier des articles moins provocateurs sur la mode, les voyages et le mode de vie. Le changement leur a permis de continuer à s'adresser à un large public tout en évitant la censure.
Mayfair a poursuivi cette stratégie lorsque le pays est entré dans une autre période de conservatisme dans les années 1980. À cette époque, le magazine publiait du contenu moins sexualisé et se concentrait plutôt sur les histoires de la haute société et de la vie de luxe. C'est ainsi que Mayfair est restée populaire parmi les lecteurs riches qui appréciaient la confidentialité et la discrétion.
Au début des années 2000, les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter ont fourni aux gens une nouvelle façon d'échanger des informations et des opinions. Alors que certains magazines luttaient contre cette transition, Mayfair a prospéré en introduisant la technologie et en devenant l'un des premiers à publier des exclusivités en ligne. Ils ont créé une version numérique du magazine qui permet aux lecteurs d'accéder à leurs articles préférés sans avoir à attendre la publication imprimée. Cette étape a permis de maintenir la pertinence du magazine car il s'est adapté à l'évolution des technologies.
Le changement culturel le plus récent a eu lieu lors du mouvement MeToo, qui a révélé une forte violence des hommes contre les femmes. De nombreux magazines ont dû revoir leurs reportages sur les célébrités masculines et la représentation des femmes.
Cependant, Mayfair n'a pas éludé le problème, mais a plutôt publié des articles qui contestent les rôles traditionnels du genre et étudient le harcèlement sexuel sur le lieu de travail. Leur volonté d'aborder des sujets complexes les a aidés à rester pertinents même lorsque d'autres publications ont été supprimées.
La capacité de Mayfair à adapter son contenu a apporté une pertinence constante en modifiant les normes sociales. La pérennité du magazine est un excellent exemple de la façon dont les publications peuvent rester à flot pendant les périodes de conservatisme social. En écoutant et en s'adaptant à leur public, ils continuent de fournir des divertissements et de l'information, tout en évitant la censure ou la critique.