O termo LGBT é uma sigla que designa lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros, quir/questionário, intersexuais e assexuais. Ele se refere a pessoas que se identificam fora dos papéis tradicionais de gênero ou orientações sexuais. Foi demonstrado que os anúncios com personagens LGBT geram uma percepção social de gênero, sexualidade e dinâmica de poder na sociedade. Este ensaio vai investigar como a imagem dos anunciantes de identidade LGBT afeta a percepção pública desses temas e oferece um quadro ético para práticas de mídia responsáveis.
A publicidade tem um papel importante na formação da opinião pública e pode promover mudanças sociais positivas, aumentando a visibilidade e a representatividade de grupos subrepresentados.
No entanto, ele também pode perpetuar estereótipos nocivos e fortalecer ideologias dominantes. Os anunciantes podem apresentar personalidades LGBT como exóticos ou sensacionalistas para atrair um público heteronormativo.
Por exemplo, alguns anúncios podem retratar casais do mesmo sexo como não convencionais ou que se desviam da norma, o que pode aumentar a atitude negativa dos não-gays. Por outro lado, alguns anúncios publicitários podem mostrar a identidade LGBT como desejável ou de moda, o que pode promover a tolerância e aceitação. A imagem da identidade dos GTTs na publicidade pode influenciar a compreensão da sociedade sobre os papéis de gênero, o sexo e as relações de poder.
Por exemplo, imagens de traços masculinos ou femininos associados à identidade LGBT podem aumentar a visão binária do campo, enquanto aquelas que desafiam papéis tradicionais de gênero podem ajudar a criar opiniões mais progressistas.
Além disso, a forma como os anunciantes apresentam personalidades LGBT pode perpetuar os desequilíbrios de poder existentes na sociedade.
Por exemplo, anúncios com indivíduos trans podem objetivar seus corpos ou reduzi-los a objetos sexuais, em vez de reconhecerem sua humanidade e dignidade. Da mesma forma, imagens de pessoas intersexas podem apagar sua existência ou sugerir sua identidade baseada na aparência. Essas percepções podem aumentar o preconceito contra as comunidades marginalizadas e promover a desigualdade social. Conscientes dessas considerações éticas, os anunciantes podem criar práticas de mídia responsáveis que promovam a justiça social e a igualdade.
Um dos marcos éticos para a publicidade responsável é o conceito de interconexão, que leva em conta a forma como as diferentes formas de opressão se cruzam e se cruzam. Esta abordagem encoraja os anunciantes a reconhecerem a complexa interação entre diferentes identidades e experiências, tais como raça, classe, habilidades e religião. Os anunciantes devem evitar o tocening apresentando diferentes perspectivas de forma confiável e respeitosa. Eles também devem buscar uma verdadeira representação e inclusão, incluindo diferentes personagens e narrativas, além de relações cissgenderiais e heterossexuais.
Por fim, eles devem se lembrar dos potenciais preconceitos e estereótipos do seu público e usar uma linguagem que promova empatia e compreensão.
Para terminar, a imagem dos anunciantes de identidade LGBT afeta a percepção pública de gênero, sexualidade e dinâmica de poder. Marcos éticos, como a intersecção, fornecem diretrizes para práticas de mídia responsáveis que promovem mudanças sociais e desafiam ideologias dominantes. Ao criar uma visão nublada e respeitosa das identidades LGBT na publicidade, podemos trabalhar para criar uma sociedade mais justa, onde todos se sintam vistos, apreciados e autorizados.
Como é que a imagem dos anunciantes da identidade dos LGBT-TQ afeta a percepção social do sexo, da sexualidade e do poder, e como é que os marcos éticos podem guiar as práticas responsáveis dos meios de comunicação?
Os anunciantes costumam retratar os conceitos de gênero, heteronormativos e binários das pessoas que correspondem às expectativas tradicionais de masculinidade e feminilidade. Estas imagens podem fortalecer os estereótipos existentes sobre papéis de gênero e orientação sexual, o que irá marginalizar ainda mais as pessoas que se desviam dessas normas (por exemplo, pessoas transgêneros, pessoas intersexuais).