LGBTQという用語は、レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー、クィア/アンケート、インターセックス、無性愛の頭字語です。これは、従来の性的役割や性的指向の外を識別する個人を指します。LGBTQのキャラクターを使った広告は、社会におけるジェンダー、セクシュアリティ、パワーダイナミクスの一般的な認識を形作ることが示されている。このエッセイは、広告主のLGBTアイデンティティの描写がこれらのトピックの公共の認識にどのように影響し、責任あるメディア慣行の倫理的枠組みを提供するかを探求する。
広告は世論を形成する上で重要な役割を果たし、過小評価されたグループの可視性と表現を高めることによって肯定的な社会変革を促進することができます。
しかし、有害なステレオタイプを永続させ、支配的なイデオロギーを強化することもできます。広告主は、LGBTのパーソナリティをエキゾチックまたはセンセーショナルとして提示し、異常なオーディエンスを引き付けることができます。
例えば、同性カップルを非伝統的または異常として描写する広告もあり、異性愛者以外に対する否定的な態度を高める可能性がある。一方、一部の広告では、LGBTのアイデンティティが望ましい、またはファッショナブルであり、寛容さと受け入れを促進する可能性があります。LGBTQのアイデンティティを広告で表現することは、社会のジェンダーの役割、性別、権力関係の理解に影響を与える可能性があります。
例えば、LGBTアイデンティティに関連する男性的または女性的特徴の描写は、ジェンダーのバイナリ表現を強化するかもしれませんが、伝統的なジェンダーの役割に挑戦するものは、より進歩的なビューに貢献するかもしれません。さらに、広告主がLGBT個人をどのように代表するかは、社会における既存の電力不均衡を永続させることができます。
例えば、トランス個人をフィーチャーした広告は、自分の人間性と尊厳を認識するのではなく、自分の体を客観化したり、性的な対象に減らしたりすることができます。同様に、intersexの人々のイメージは、外観に基づいて自分のアイデンティティについて自分の存在を消去したり、仮定を行うことができます。これらの認識は、疎外されたコミュニティに対する偏見を増大させ、社会的不平等に寄与する可能性がある。これらの倫理的考慮事項を認識して、広告主は社会正義と平等を促進する責任あるメディア慣行を作成することができます。
責任ある広告のための1つの倫理的枠組みは、抑圧の異なる形態がどのように交差し、重複するかを考慮に入れた、交差性の概念です。このアプローチにより、広告主は、人種、階級、能力、宗教など、さまざまなアイデンティティと経験の間の複雑な相互作用を認識することができます。広告主は、異なる視点を本物かつ敬意を持って提示することによってトークン化を避けるべきです。彼らはまた、シスジェンダー、異性愛関係を超えた様々なキャラクターや物語を含む、本物の表現と包摂性のために努力しなければなりません。最後に、彼らは彼らの聴衆の潜在的なバイアスとステレオタイプに留意し、共感と理解を促進する言語を使用する必要があります。
結論として、広告主のLGBTアイデンティティの描写は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーダイナミクスの一般市民の認識に影響を与えます。倫理的枠組み（intersectionalityなど）は、社会の変化を促進し、支配的なイデオロギーに挑戦する責任あるメディア慣行のガイドラインを提供する。広告におけるLGBTQアイデンティティのニュアンスと敬意を表した表現を作成することで、誰もが見て、高く評価され、エンパワーメントされていると感じるより公平な社会を作成するために取り組むことができます。
広告主のLGBTQアイデンティティの描写は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに対する一般の認識にどのように影響し、倫理的枠組みはいかに責任あるメディア慣行を導くことができるか？
広告主は、男性性と女性性の伝統的な期待に適合する人々の性別、異常、バイナリ表現を描くことが多い。これらの画像は、ジェンダーの役割と性的指向に関する既存のステレオタイプを強化し、これらの規範から逸脱する人々（例えば、トランスジェンダーの人々、インターセックスの人々）をさらに疎外することができます。