El término LGBTQ es un acrónimo que designa a lesbianas, gays, bisexuales, transexuales, queer/cuestionarios, intersexuales y asexuales. Se refiere a personas que se identifican fuera de los roles de género tradicionales u orientaciones sexuales. Se ha demostrado que la publicidad con personajes LGBTQ da forma a la percepción pública del género, la sexualidad y la dinámica de poder en la sociedad. En este ensayo se estudiará cómo la imagen de la identidad LGTBI por parte de los anunciantes influye en la percepción pública de estos temas y se propone un marco ético para una práctica mediática responsable.
La publicidad desempeña un papel importante en la formación de la opinión pública y puede contribuir a un cambio social positivo, aumentando la visibilidad y la representación de los grupos subrepresentados.
Sin embargo, también puede perpetuar estereotipos dañinos y fortalecer las ideologías dominantes. Los anunciantes pueden representar personalidades LGBT como exóticas o sensacionales para atraer a un público heteronormativo.
Por ejemplo, algunos anuncios pueden representar a parejas del mismo sexo como no tradicionales o que se desvían de la norma, lo que puede reforzar las actitudes negativas hacia los no heterosexuales. Por otro lado, algunos anuncios pueden mostrar identidades LGBT como deseables o de moda, lo que puede promover la tolerancia y la aceptación. La representación de la identidad LGBTQ en la publicidad puede influir en la comprensión de la sociedad de los roles de género, el sexo y las relaciones de poder.
Por ejemplo, las imágenes de rasgos masculinos o femeninos relacionados con la identidad LGBT pueden reforzar las ideas binarias sobre el campo, mientras que las que desafían los roles de género tradicionales pueden contribuir a formar actitudes más progresistas.
Además, la forma en que los anunciantes representan a las personalidades LGBT puede perpetuar los desequilibrios de poder existentes en la sociedad.
Por ejemplo, los anuncios que involucran a individuos trans pueden objetivar sus cuerpos o reducirlos a objetos sexuales, en lugar de reconocer su humanidad y dignidad. Del mismo modo, las imágenes de personas intersexuales pueden borrar su existencia o hacer suposiciones sobre su identidad basadas en la apariencia. Estas percepciones pueden aumentar los prejuicios contra las comunidades marginadas y contribuir a la desigualdad social. Conscientes de estas consideraciones éticas, los anunciantes pueden crear prácticas mediáticas responsables que promuevan la justicia social y la igualdad.
Uno de los marcos éticos para la publicidad responsable es el concepto de interseccionalidad, que tiene en cuenta la forma en que las diferentes formas de opresión se cruzan y se superponen. Este enfoque anima a los anunciantes a reconocer la compleja interacción entre las diferentes identidades y experiencias, como la raza, la clase, las capacidades y la religión. Los anunciantes deben evitar la tokenización presentando diferentes perspectivas de manera creíble y respetuosa. También deben buscar una representación genuina e inclusiva, incluyendo diversos personajes y narrativas, además de relaciones cisgénero, heterosexuales.
Por último, deben tener en cuenta los posibles prejuicios y estereotipos de su audiencia y utilizar un lenguaje que promueva la empatía y la comprensión.
En conclusión, la imagen de los anunciantes de identidad LGTBI influye en la percepción pública del género, la sexualidad y las dinámicas de poder. Los marcos éticos, como la interseccionalidad, proporcionan pautas para prácticas de medios responsables que promueven el cambio social y desafían las ideologías dominantes. Al crear representaciones matizadas y respetuosas de las identidades LGBTQ en la publicidad, podemos trabajar para crear una sociedad más justa donde todos se sientan vistos, apreciados y empoderados.
¿Cómo influye la imagen de los anunciantes de identidad LGBTQ en la percepción pública del género, la sexualidad y el poder, y cómo un marco ético puede guiar las prácticas responsables de los medios de comunicación?
Los anunciantes a menudo retratan representaciones de género, heteronormativas y binarias de personas que cumplen con las expectativas tradicionales de masculinidad y feminidad. Estas imágenes pueden reforzar los estereotipos existentes sobre los roles de género y la orientación sexual, lo que llevará a una mayor marginación de las personas que se desvían de estas normas (por ejemplo, personas transgénero, personas intersexuales).