Le terme LGBTQ est un acronyme pour lesbiennes, gays, bisexuels, transgenres, queer/questionnaires, intersexes et asexuels. Il s'agit de personnes qui s'identifient en dehors des rôles traditionnels du genre ou des orientations sexuelles. Il a été démontré que la publicité avec les personnages LGBTQ façonne la perception publique du sexe, de la sexualité et de la dynamique du pouvoir dans la société. Cet essai examinera comment la représentation de l'identité LGBT par les annonceurs influe sur la perception publique de ces thèmes et propose un cadre éthique pour une pratique médiatique responsable.
La publicité joue un rôle important dans la formation de l'opinion publique et peut contribuer à un changement social positif en augmentant la visibilité et la représentation des groupes sous-représentés.
Cependant, il peut aussi perpétuer des stéréotypes nuisibles et renforcer les idéologies dominantes. Les annonceurs peuvent présenter les personnalités LGBT comme exotiques ou sensationnelles pour attirer un public hétéronormatif.
Par exemple, certaines publicités peuvent présenter les couples homosexuels comme non traditionnels ou s'écartant de la norme, ce qui peut renforcer les attitudes négatives envers les non-hétérosexuels. D'un autre côté, certaines publicités peuvent montrer les identités LGBT comme souhaitables ou à la mode, ce qui peut favoriser la tolérance et l'acceptation. L'image de l'identité LGBTQ dans la publicité peut influencer la compréhension de la société des rôles de genre, du sexe et des relations de pouvoir.
Par exemple, les images de traits masculins ou féminins liés à l'identité LGBT peuvent renforcer les conceptions binaires du champ, tandis que celles qui remettent en question les rôles traditionnels du genre peuvent contribuer à la formation d'attitudes plus progressistes.
En outre, la façon dont les annonceurs représentent les personnes LGBT peut perpétuer les déséquilibres de pouvoir existants dans la société.
Par exemple, la publicité impliquant des personnes trans peut objectivement leur corps ou les réduire à des objets sexuels plutôt que de reconnaître leur humanité et leur dignité. De même, les images des personnes intersexes peuvent effacer leur existence ou faire des hypothèses sur leur identité en fonction de leur apparence. Ces perceptions peuvent renforcer les préjugés à l'égard des communautés marginalisées et contribuer aux inégalités sociales. Conscients de ces considérations éthiques, les annonceurs peuvent créer des pratiques médiatiques responsables qui favorisent la justice sociale et l'égalité.
L'un des cadres éthiques de la publicité responsable est la notion d'intersectivité, qui tient compte de la façon dont les différentes formes d'oppression se croisent et se croisent. Cette approche encourage les annonceurs à reconnaître les interactions complexes entre différentes identités et expériences, telles que la race, la classe, les capacités et la religion. Les annonceurs doivent éviter la tokenisation en présentant des perspectives différentes de manière crédible et respectueuse. Ils doivent également s'efforcer d'obtenir une véritable représentation et inclusion, y compris des personnages et des récits différents, en plus des relations cisgenres et hétérosexuelles.
Enfin, ils doivent garder à l'esprit les préjugés et stéréotypes potentiels de leur public et utiliser un langage qui favorise l'empathie et la compréhension.
En conclusion, l'image de l'identité LGBT par les annonceurs affecte la perception publique du sexe, de la sexualité et de la dynamique du pouvoir. Les cadres éthiques tels que l'intersectorialité fournissent des lignes directrices pour les pratiques médiatiques responsables qui favorisent le changement social et remettent en question les idéologies dominantes. En créant des représentations nuancées et respectueuses des identités LGBTQ dans la publicité, nous pouvons travailler à créer une société plus juste où chacun se sent vu, apprécié et autorisé.
Comment l'image de l'identité LGBTQ par les annonceurs influe-t-elle sur la perception publique du sexe, de la sexualité et du pouvoir, et comment un cadre éthique peut-il guider les pratiques responsables des médias ?
Les annonceurs présentent souvent des représentations sexistes, hétéronormatives et binaires de personnes qui répondent aux attentes traditionnelles de la virilité et de la féminité. Ces images peuvent renforcer les stéréotypes existants sur les rôles de genre et l'orientation sexuelle, ce qui va marginaliser davantage les personnes qui s'écartent de ces normes (par exemple les personnes transgenres, les personnes intersexuées).