A representação da identidade de queer é um problema urgente que tem se tornado cada vez mais urgente nos últimos anos devido à crescente visibilidade das comunidades de LGBTQIA +. A publicidade tem um papel importante na formação da percepção social dessas identidades, e a forma como elas são apresentadas pode ter implicações significativas para as normas sociais relativas ao sexo, à sexualidade e à dinâmica do poder. Este ensaio abordará as formas como as percepções dos anunciantes sobre a estranha identidade formam a relação da sociedade com eles e os marcos éticos usados para avaliar seus efeitos.
Publicidade é crucial para criar e fortalecer normas, valores e crenças culturais. Eles afetam o comportamento dos consumidores, formando o que as pessoas consideram desejável, atraente, normal e aceitável. Assim, também geram uma atitude social em relação ao sexo, à sexualidade e à dinâmica do poder.
Por exemplo, a publicidade muitas vezes retrata relações heterossexuais como «default» ou «ideal», reforçando a ideia de que a heteronormatividade é a única maneira aceitável de expressar amor e desejo. Da mesma forma, os anúncios costumam retratar as mulheres como passivas, submissas e objetivas, enquanto os homens são mostrados como dominantes, ativos e agressivos. Essas percepções podem perpetuar estereótipos nocivos e promover a desigualdade entre os sexos.
No entanto, os anunciantes estão começando a perceber a necessidade de apresentar uma maior variedade de identidades em suas campanhas, incluindo além do binário tradicional homem/mulher. Nos últimos anos, houve um aumento da publicidade envolvendo casais do mesmo sexo, pessoas transgêneros e não-pessoas. Embora isso represente um progresso, levanta questões sobre a ética da representação. Este anúncio é apenas um alento a uma tendência politicamente correta, ou realmente desafia a visão preconceituosa sobre o campo e a sexualidade?
Uma das abordagens para avaliar o impacto da publicidade nas atitudes públicas é a «visão social do projeto». Este ponto de vista afirma que a realidade é construída através da linguagem e do discurso, e que a publicidade tem um papel significativo na formação da percepção pública. Publicidade que promove uma identidade queer pode ajudar a desestabilizar normas rígidas de gênero, mostrando formas alternativas de expressar intimidade e desejo. Também podem aumentar a conscientização sobre comunidades subrepresentadas e aumentar a visibilidade para grupos marginais.
No entanto, os críticos afirmam que os anúncios ainda tendem a dar vantagem aos corpos cicgêneros, brancos, trabalhadores, heterossexuais, o que aumenta a dinâmica de poder existente em vez de desafiá-los.
Outra base é a «teoria crítica da raça», que se concentra nas interseções entre raça, classe, sexo e outras categorias sociais. Ela reconhece que a opressão funciona em vários níveis e pode ser testada simultaneamente com base nas identidades que se cruzam. Neste contexto, é importante considerar como as noções de identidade queer podem influenciar outros grupos marginais.
Por exemplo, anúncios com personagens de queer preto ou castanho podem promover estereótipos sobre sua disponibilidade sexual ou hipersexualização. Da mesma forma, a imagem de pessoas com deficiência pode significar que a deficiência é um obstáculo à intimidade ou romance. São questões complexas que precisam ser cuidadosamente examinadas na criação de campanhas inclusivas.
Em geral, os anunciantes devem equilibrar os potenciais benefícios da representação de várias identidades com os riscos de perpetuação de estereótipos nocivos. Eles devem procurar representar todas as pessoas de forma justa e confiável, evitando o tokenismo ou a exploração. Isso requer uma compreensão sutil da opressão intersetorial e da ética de cuidar de todas as pessoas representadas em suas campanhas.Com isso, eles podem ajudar a criar uma sociedade mais justa, onde todas as pessoas são apreciadas e respeitadas.
Como as percepções dos anunciantes sobre a identidade queer formam a atitude pública em relação ao sexo, à sexualidade e ao poder, e quais marcos éticos avaliam isso?
A publicidade muitas vezes retrata a identidade queer como desejável e atraente, mas também reforça as normas tradicionais de gênero e a dinâmica de poder. Estas percepções podem influenciar as atitudes da sociedade em relação ao sexo, à sexualidade e ao poder, promovendo certas identidades sobre os outros e perpetuando estereótipos. Isso levanta questões sobre a ética da representação e como ela afeta grupos marginais.