La representación de la identidad queer es un problema apremiante que ha cobrado cada vez más relevancia en los últimos años debido a la creciente visibilidad de las comunidades LGBTQIA +. La publicidad desempeña un papel importante en la formación de la percepción pública de estas identidades y la forma en que se presentan puede tener implicaciones significativas en las normas sociales relativas al género, la sexualidad y la dinámica del poder. En este ensayo se analizarán las formas en que las percepciones de los anunciantes sobre identidades extrañas forman la actitud de la sociedad hacia ellos, y los marcos éticos utilizados para evaluar su impacto.
La publicidad desempeña un papel crucial en la creación y consolidación de normas, valores y creencias culturales. Influyen en el comportamiento de los consumidores, formando lo que la gente considera deseable, atractivo, normal y aceptable. De esta manera, también forman una actitud social hacia el género, la sexualidad y la dinámica del poder.
Por ejemplo, la publicidad a menudo retrata las relaciones heterosexuales como «default» o «ideal», fortaleciendo la idea de que la heteronormatividad es la única forma aceptable de expresar amor y deseo. Del mismo modo, los anuncios suelen retratar a las mujeres pasivas, sumisas y objetivas, mientras que los hombres se muestran dominantes, activos y agresivos. Estas percepciones pueden perpetuar estereotipos nocivos y contribuir a la desigualdad entre los géneros.
Sin embargo, los anunciantes comienzan a tomar conciencia de la necesidad de representar identidades más diversas en sus campañas, incluso fuera del binario tradicional hombre/mujer. En los últimos años se ha registrado un aumento de la publicidad en la que participan parejas del mismo sexo, personas transgénero y personas no binarias. Aunque representa un progreso, plantea interrogantes sobre la ética de la representación. ¿Es esta publicidad simplemente una condonación de una tendencia políticamente correcta, o realmente desafía las ideas preconcebidas sobre el campo y la sexualidad?
Uno de los enfoques para evaluar el impacto de la publicidad en las actitudes públicas es la «visión constructiva social». Este punto de vista sostiene que la realidad se construye a través del lenguaje y el discurso, y que la publicidad juega un papel significativo en la formación de la percepción pública. La publicidad que promueve la identidad queer puede ayudar a desestabilizar las rígidas normas de género, mostrando formas alternativas de expresar la intimidad y el deseo. También pueden crear conciencia sobre las comunidades subrepresentadas y aumentar la visibilidad para los grupos marginados.
Sin embargo, los críticos sostienen que la publicidad todavía tiende a dar una ventaja a los cuerpos cisgénero, blanco, apto para el trabajo, heterosexual, lo que refuerza la dinámica de poder existente en lugar de desafiarlos.
Otra base es la «teoría crítica de la raza», que se centra en las intersecciones entre raza, clase, género y otras categorías sociales. Reconoce que la opresión opera en varios niveles y puede experimentarse simultáneamente sobre la base de identidades superpuestas. En este contexto, es importante tener en cuenta cómo las percepciones de identidad queer pueden afectar a otros grupos marginales.
Por ejemplo, los anuncios con personajes marrones o negros pueden promover estereotipos sobre su accesibilidad sexual o hipersexualización. Asimismo, la imagen de personas con discapacidad puede significar que la discapacidad es un obstáculo para la intimidad o el romance. Se trata de cuestiones complejas que requieren una cuidadosa consideración a la hora de crear campañas inclusivas.
En general, los anunciantes deben equilibrar los beneficios potenciales de representar diferentes identidades con los riesgos de perpetuar estereotipos dañinos. Deben esforzarse por representar a todas las personas de manera justa y creíble, evitando el tokenismo o la explotación. Esto requiere una sutil comprensión del acoso intersectorial y la ética de cuidar a todas las personas representadas en sus campañas.Al hacerlo, pueden ayudar a crear una sociedad más justa, donde todas las personas sean valoradas y respetadas.
¿Cómo las percepciones de los anunciantes sobre la identidad queer forman una actitud pública hacia el género, la sexualidad y el poder, y qué marco ético lo evalúa?
La publicidad a menudo retrata la identidad queer como deseable y atractiva, pero también refuerza las normas tradicionales de género y las dinámicas de poder. Estas percepciones pueden influir en las actitudes de la sociedad hacia el género, la sexualidad y el poder, promoviendo ciertas identidades sobre otras y perpetuando estereotipos. Esto plantea interrogantes sobre la ética de la representación y cómo afecta a los grupos marginales.