La rappresentazione di un'identità queer è un problema urgente che è diventato sempre più urgente negli ultimi anni a causa della crescente visibilità delle comunità di LGBTQIA +. La pubblicità svolge un ruolo importante nella formazione della percezione sociale di queste identità, e il modo in cui vengono presentate può avere implicazioni significative sulle norme sociali relative al sesso, alla sessualità e alle dinamiche di potere. In questo saggio verranno esaminati i modi in cui gli inserzionisti si rendono conto della strana identità che delinea il rapporto della società nei loro confronti e il quadro etico utilizzato per valutare il loro impatto.
La pubblicità è fondamentale per la creazione e il rafforzamento di norme, valori e convinzioni culturali. Influiscono sul comportamento dei consumatori, formando ciò che le persone ritengono auspicabile, attraente, normale e accettabile. In questo modo, formano anche il rapporto pubblico con il sesso, la sessualità e le dinamiche di potere.
Ad esempio, la pubblicità spesso rappresenta le relazioni eterosessuali come «default» o «ideale», rafforzando l'idea che l'eteronormaticità sia l'unico modo accettabile per esprimere amore e desiderio. Allo stesso modo, la pubblicità spesso ritrae le donne passive, sottomesse e oggettive, mentre gli uomini sono mostrati dominanti, attivi e aggressivi. Questi concetti possono perpetuare stereotipi dannosi e promuovere la disuguaglianza tra i sessi.
Tuttavia, gli inserzionisti iniziano a rendersi conto della necessità di rappresentare una varietà di identità nelle loro campagne, anche al di fuori del tradizionale binario uomo/donna. Negli ultimi anni c'è stato un aumento della pubblicità che coinvolge coppie dello stesso sesso, persone transgender e persone non innocue. Anche se questo rappresenta un progresso, solleva domande sull'etica della rappresentanza. Questa pubblicità è solo un incoraggiamento di una tendenza politicamente corretta, o sta davvero sfidando la visione pregiudiziale del campo e della sessualità?
Uno degli approcci per valutare l'impatto della pubblicità sull'atteggiamento pubblico è la «visione sociale del progettista». Questo punto di vista sostiene che la realtà si costruisce attraverso il linguaggio e il dibattito, e che la pubblicità svolge un ruolo significativo nella formazione della percezione pubblica. La pubblicità, che promuove un'identità queer, può contribuire a destabilizzare le severe norme di genere, mostrando modi alternativi per esprimere intimità e desiderio. Possono anche aumentare la consapevolezza delle comunità sottorappresentate e aumentare la visibilità dei gruppi marginali.
I critici sostengono però che la pubblicità tende ancora a dare un vantaggio ai corpi Cissgender, Bianchi, in Grado di Lavorare e Eterosessuali, il che rafforza le dinamiche di potere esistenti piuttosto che sfidarli.
Un'altra base è la teoria critica della razza, che si concentra sulle intersezioni tra razza, classe, sesso e altre categorie sociali. Essa riconosce che l'oppressione agisce su più livelli e può essere sperimentata contemporaneamente sulla base delle identità che si intersecano. In questo contesto, è importante considerare in che modo le percezioni di un'identità quir possono influenzare altri gruppi marginali.
Ad esempio, la pubblicità con personaggi black o marroni può promuovere stereotipi sulla loro disponibilità sessuale o ipersessualizzazione. Allo stesso modo, l'immagine delle persone con disabilità può significare che la disabilità è un ostacolo all'intimità o al romanticismo. Si tratta di questioni complesse che richiedono un'attenta attenzione nella creazione di campagne di inclusione.
In generale, gli inserzionisti devono bilanciare i potenziali benefici derivanti dalla rappresentazione di identità diverse con i rischi di perpetuare stereotipi dannosi. Devono cercare di rappresentare tutte le persone in modo equo e credibile, evitando il tokenismo o lo sfruttamento. Ciò richiede una delicata comprensione dell'oppressione interseczionale e l'etica cura di tutte le persone rappresentate nelle loro campagne.In questo modo possono contribuire a creare una società più equa, dove tutte le persone siano apprezzate e rispettate.
In che modo le percezioni degli inserzionisti sull'identità di queer formano il rapporto pubblico con il sesso, la sessualità e il potere, e quale quadro etico lo valuta?
La pubblicità spesso ritrae l'identità queer come desiderabile e attraente, ma rafforza anche le normative tradizionali di genere e le dinamiche di potere. Queste idee possono influenzare il rapporto della società con il sesso, la sessualità e il potere, promuovendo certe identità sugli altri e perpetuando gli stereotipi. Questo solleva domande sull'etica della rappresentanza e su come influisce sui gruppi marginali.