La représentation de l'identité queer est un problème urgent qui a pris de plus en plus d'importance ces dernières années en raison de la visibilité croissante des communautés LGBTQIA +. La publicité joue un rôle important dans la formation de la perception publique de ces identités et la façon dont elles sont représentées peut avoir des conséquences importantes sur les normes sociales relatives au sexe, à la sexualité et à la dynamique du pouvoir. Cet essai examinera comment les perceptions des annonceurs d'une identité étrange façonnent l'attitude de la société à leur égard et le cadre éthique utilisé pour évaluer leur impact.
La publicité joue un rôle crucial dans la création et le renforcement des normes culturelles, des valeurs et des croyances. Ils influencent le comportement des consommateurs en façonnant ce que les gens considèrent comme souhaitable, attrayant, normal et acceptable. Ainsi, ils façonnent également l'attitude du public envers le sexe, la sexualité et la dynamique du pouvoir.
Par exemple, la publicité décrit souvent les relations hétérosexuelles comme un « défaut » ou un « idéal », renforçant l'idée que l'hétéronormance est le seul moyen acceptable d'exprimer l'amour et le désir. De même, la publicité présente souvent les femmes passives, soumises et objectives, tandis que les hommes sont représentés comme dominants, actifs et agressifs. Ces perceptions peuvent perpétuer des stéréotypes nuisibles et contribuer à l'inégalité entre les sexes.
Cependant, les annonceurs commencent à prendre conscience de la nécessité de représenter des identités plus variées dans leurs campagnes, y compris au-delà du binôme traditionnel homme/femme. Ces dernières années, il y a eu une augmentation de la publicité impliquant des couples de même sexe, des personnes transgenres et des personnes non binaires. Bien que cela représente un progrès, cela soulève des questions sur l'éthique de la représentation. Cette publicité n'est-elle que l'apanage d'une tendance politiquement correcte, ou récuse-t-elle vraiment les idées préconçues sur le sexe et la sexualité?
L'une des méthodes d'évaluation de l'impact de la publicité sur les attitudes publiques est la « conception sociale ». Ce point de vue affirme que la réalité se construit à travers le langage et le discours, et que la publicité joue un rôle important dans la formation de la perception du public. La publicité qui fait la promotion de l'identité queer peut contribuer à déstabiliser les normes rigides du genre en montrant d'autres façons d'exprimer la proximité et le désir. Ils peuvent également sensibiliser les communautés sous-représentées et accroître la visibilité des groupes marginalisés.
Cependant, les critiques affirment que la publicité tend toujours à donner l'avantage aux corps cisgenres, blancs, aptes au travail, hétérosexuels, ce qui renforce la dynamique actuelle du pouvoir plutôt que de les défier.
L'autre base est la « théorie critique de la race », qui se concentre sur les intersections entre la race, la classe, le sexe et d'autres catégories sociales. Il reconnaît que l'oppression fonctionne à plusieurs niveaux et peut être ressentie simultanément sur la base d'identités croisées. Dans ce contexte, il est important de considérer comment les perceptions de l'identité queer peuvent affecter d'autres groupes marginalisés.
Par exemple, la publicité avec des personnages queer noirs ou bruns peut contribuer à des stéréotypes sur leur disponibilité sexuelle ou leur hypersexualisation. De même, l'image des personnes handicapées peut signifier que le handicap est un obstacle à l'intimité ou à la romance. Ce sont des questions complexes qui doivent être soigneusement prises en compte lors de la création de campagnes inclusives.
En général, les annonceurs doivent équilibrer les avantages potentiels de la représentation des différentes identités avec les risques de perpétuation de stéréotypes nuisibles. Ils doivent s'efforcer de représenter tous les êtres humains de manière juste et crédible, en évitant le tokénisme ou l'exploitation. Cela exige une compréhension subtile du harcèlement intersectoriel et de l'éthique du souci de toutes les personnes représentées dans leurs campagnes.Ils peuvent ainsi contribuer à créer une société plus juste où tous les êtres humains sont appréciés et respectés.
Comment les perceptions des annonceurs sur l'identité queer façonnent-elles l'attitude du public à l'égard du sexe, de la sexualité et du pouvoir, et quels cadres éthiques évaluent-ils ?
La publicité présente souvent l'identité queer comme souhaitable et attrayant, mais elle renforce également les normes traditionnelles du genre et la dynamique du pouvoir. Ces perceptions peuvent influencer les attitudes de la société à l'égard du sexe, de la sexualité et du pouvoir en favorisant certaines identités par rapport aux autres et en perpétuant les stéréotypes. Cela soulève des questions sur l'éthique de la représentation et sur son impact sur les groupes marginalisés.