Título do artigo: Como Playboy influenciou o desenvolvimento do marketing na era digital?
Anotação/Resumo: Este artigo vai abordar como a Playboy de Hugh Hefner ajudou a criar o mundo do marketing na era digital através da adoção de novos canais de mídia, como TV a cabo, videogames e streaming online. Ele também vai considerar como as estratégias da marca afetaram outras empresas focadas no público adulto.
Hugh Hefner foi atribuído à inovação na era moderna da pornografia de massa, mas seu legado vai além da mera publicação de fotos e histórias francas. O fundador da Playboy criou um império que adotou a tecnologia no início, usando-a para se comunicar com os consumidores de formas que eram revolucionárias para a época.
O primeiro número da Playboy foi publicado em dezembro de 1953, quando a mídia impressa ainda era o principal meio de comunicação.
No entanto, Hefner considerou o potencial da televisão como uma forma de atingir mais pessoas e expandir sua audiência. Em 1960, ele lançou «Playboy After Dark», com performances musicais e de comédia de músicos e atores populares. O programa foi lançado na NBC até 1968 e foi um dos programas mais contraditórios da televisão devido à sua nudez e humor arriscado.
Como a TV a cabo se tornou mais comum nos anos 1970, Hefner usou esta tecnologia para criar o Playboy Channel, que apresentava programas com atores vivos e pornografia softcore. O canal tornou-se um sucesso, tornando-se uma das redes mais classificadas do cabo antes de ser vendido pela Warner Communications em 1981. Este passo demonstrou como as marcas podem usar as novas tecnologias para acessar diretamente os clientes sem usar os canais tradicionais de transmissão ou impressão.
Em meados dos anos 2000, Hefner continuou inovando apresentando videogames baseados em modelos Playboy e outros conteúdos para adultos. Estes jogos foram desenvolvidos para consoles como Atari 26000 e mais tarde Sega Genesis e permitiram que os gamers se comunicassem com o Playmates e se tornassem novos. Hefner também criou um serviço de streaming online chamado Playboy TV, que oferece aos seguidores acesso a vídeos e imagens exclusivos.
Essas primeiras opções de plataformas digitais ajudaram a criar uma paisagem de marketing nas décadas seguintes. Outras empresas focadas no público adulto seguiram esse exemplo usando estratégias semelhantes para comunicar com os consumidores de formas novas e emocionantes.
Por exemplo, a Penhouse Magazine lançou seu próprio canal de TV a cabo em 1983, enquanto a Hustler publicava uma revista de jogos para adultos chamada «Barely Legal».
Hoje, muitas empresas de massa adotaram essas estratégias oferecendo serviços de assinatura e mídia online que fornecem conteúdo exclusivo aos usuários em troca de uma taxa mensal. Com o crescimento das redes sociais, as marcas tornaram mais fácil do que nunca interagir diretamente com seus seguidores e construir comunidades em torno de seus produtos. Enquanto alguns podem afirmar que este nível de personalização se dá através da privacidade, outros o veem como uma evolução natural do marketing digital, que começou com uma abordagem visionária de Hugh Hefner sobre a comunicação com os consumidores.
Hugh Hefner foi um pioneiro que reconheceu o potencial das novas tecnologias muito antes de se tornarem mainstream. A sua vontade de se arriscar e experimentar novos canais de mídia ajudou a criar a forma como as marcas se colocam hoje no mercado. Ao adotar inovações e descumprir fronteiras, ele mostrou a outras empresas como alcançar os clientes com mais eficiência através de plataformas digitais.