Mayfair foi uma das revistas mais populares para homens durante o auge das décadas de 1960 e 1970. Ele apresentou uma simulação de lingerie, uma foto nua e entrevistas com celebridades dispostas a arriscar ou a abrir fronteiras. Este artigo aborda as razões pelas quais as celebridades apareceram algumas vezes na revista Mayfair, incluindo o seu papel na promoção da publicação, a influência no entretenimento para adultos e como isso ajudou a desmanchar os limites entre a cultura de massa e a pornografia.
A primeira aparição de uma celebridade em Mayfair foi em 1968, quando Marilyn Monroe posou toda vestida para uma sessão de fotos. No entanto, era mais uma exceção do que uma regra, e a maioria dos modelos eram mulheres desconhecidas da Grã-Bretanha. A inclusão da Celebrity Featuras pode ter ajudado a atrair mais leitores e aumentar as vendas na época, mas também teve consequências imprevistas. Alguns críticos disseram que isso tornou a revista menos focada no erotismo e mais parecida com a tradicional revista de olhos vistos. Outros consideraram isso como um sinal de desespero dos editores que tentam competir com as novas publicações.
Às vezes, Mayfair mostrava entrevistas ou vídeos gráficos com celebridades dispostas a abrir fronteiras ou participar de filmagens mais arriscadas. Estas aparições ajudaram a aumentar o reconhecimento da revista e a chamar mais atenção. Em 1972, por exemplo, Mayfare publicou uma entrevista com a atriz Jane Fonda sobre seu papel em «Barbella», que mostrava fotos dela usando apenas tinta corporal. Em 1974, ele mostrou o ator Richard Gere posando nu para uma série de fotos. Ambos os artigos provocaram uma grande cobertura da mídia e levaram novos leitores à revista.
A participação de celebridades também ajudou a desbravar os limites entre a cultura de massa e o entretenimento para adultos, tornando Mayfare parte de conversas mais amplas sobre a cultura pop. Para celebridades, não era incomum discutir em detalhe a sua vida ou relação sexual, muitas vezes com linguagens e imagens explícitas. Isso causou controvérsia e gerou um debate sobre censura, moral e relação entre entretenimento e pornografia. A revista tornou-se conhecida pela sua franqueza e ousou desafiar o tabu sobre a sexualidade e os papéis de gênero.
Embora as funções de celebridades tenham realmente ajudado Mayfare a se destacar diante de outras publicações, elas não foram uma solução duradoura para o seu sucesso. No final da década de 1970, o mercado estava engordado por revistas semelhantes, e as vendas diminuíram significativamente. O último número da Mayfare foi lançado em 1986, pondo fim a uma era que alterou a abordagem das revistas masculinas em relação ao erotismo e entretenimento para adultos.