Mayfair fue una de las revistas más populares para hombres durante el período de apogeo en las décadas de 1960 y 1970. Contó con modelaje de lencería, fotografía desnuda y entrevistas a celebridades dispuestas a arriesgar o empujar fronteras. Este artículo examina las razones por las que las celebridades han aparecido ocasionalmente en la revista Mayfair, incluyendo su papel en la promoción de la publicación, el impacto en el entretenimiento para adultos y cómo esto ha ayudado a difuminar las fronteras entre la cultura de masas y la pornografía.
La primera aparición de una celebridad en Mayfair fue en 1968, cuando Marilyn Monroe posó completamente vestida para una sesión de fotos. Sin embargo, era más una excepción que una regla, y la mayoría de las modelos eran mujeres desconocidas de Gran Bretaña. La incorporación de Celebrity Features pudo haber ayudado a atraer a más lectores y a aumentar las ventas en ese momento, pero también tuvo consecuencias imprevistas. Algunos críticos han argumentado que esto hizo que la revista fuera menos centrada en el erotismo y más similar a una revista tradicional brillante. Otros lo vieron como una señal de la desesperación de los editores que luchaban por competir con las nuevas publicaciones.
A veces Mayfair mostraba entrevistas o videos gráficos con celebridades dispuestas a mover fronteras o participar en filmaciones más arriesgadas. Estas apariciones ayudaron a aumentar el reconocimiento de la revista y a atraer una mayor atención. Por ejemplo, en 1972 Mayfair publicó una entrevista con la actriz Jane Fonda sobre su papel en la película «Barbarella», en la que había instantáneas en las que solo llevaba pintura corporal. En 1974 mostró al actor Richard Gere posando desnudo para una serie de fotografías. Ambos artículos generaron una considerable cobertura mediática y llevaron a nuevos lectores a la revista.
La participación de celebridades también ayudó a diluir las fronteras entre la cultura popular y el entretenimiento para adultos, convirtiendo a Mayfair en parte de una conversación más amplia sobre la cultura pop. No era inusual que las celebridades discutieran en detalle su vida sexual o sus relaciones, a menudo con lenguaje e imágenes explícitas. Esto generó polémica y generó un debate sobre la censura, la moral y la relación entre entretenimiento y pornografía. La revista se hizo conocida por su franqueza y se atrevió a desafiar tabúes en torno a la sexualidad y los roles de género.
Aunque las características de las celebridades realmente ayudaron a Mayfair a destacar en el fondo de otras ediciones, no fueron una solución a largo plazo para su éxito. A finales de la década de 1970, el mercado se había saturado con revistas similares y las ventas habían disminuido considerablemente. El último número de Mayfair fue publicado en 1986, poniendo fin a una era que cambió el enfoque de las revistas masculinas hacia el erotismo y el entretenimiento para adultos.