Mayfair era una delle riviste più popolari per gli uomini durante la fioritura negli anni Sessanta e Settanta. Presentava simulazioni di biancheria intima, foto nuda e interviste con celebrità disposte a rischiare o ad allargare i confini. Questo articolo affronta le ragioni per cui le celebrità sono apparse talvolta sulla rivista Mayfair, tra cui il loro ruolo nella promozione della pubblicazione, l'impatto sull'intrattenimento per adulti e il modo in cui ha contribuito a sfumare i confini tra cultura di massa e pornografia.
La prima apparizione di una celebrità a Mayfair risale al 1968, quando Marilyn Monroe posò completamente vestita per un servizio fotografico. Ma era più un'eccezione che una regola, e la maggior parte dei modelli erano donne sconosciute in Gran Bretagna. L'inclusione di Celebrity Feates potrebbe aver contribuito ad attirare più lettori e aumentare le vendite all'epoca, ma ha avuto anche conseguenze impreviste. Alcuni critici sostenevano che questo rendesse la rivista meno orientata all'erotismo e più simile alla tradizionale rivista lucida. Altri lo vedevano come un segno della disperazione degli editori che cercavano di competere con le nuove pubblicazioni.
A volte Mayfair ha mostrato interviste o video grafici con celebrità pronte ad espandere i confini o a partecipare a riprese più rischiose. Queste apparizioni hanno contribuito a rendere la rivista più riconoscibile e ad attirare più attenzione. Nel 1972, per esempio, Mayfair pubblicò un'intervista con l'attrice Jane Fonda sul suo ruolo in «Barbarella», che mostrava foto in cui indossava solo vernice corporea. Nel 1974 mostrò l'attore Richard Gere a posare nudo per una serie di foto. Entrambi gli articoli hanno suscitato una grande copertura mediatica e portato nuovi lettori alla rivista.
La partecipazione delle celebrità ha anche contribuito a sfumare i confini tra cultura di massa e intrattenimento per gli adulti, rendendo Mayfair parte di un discorso più ampio sulla cultura pop. Per le celebrità non è stato insolito discutere in dettaglio la propria vita sessuale o relazioni, spesso con un linguaggio e immagini esplicite. Questo ha suscitato polemiche e ha suscitato un dibattito su censura, moralità e relazione tra intrattenimento e pornografia. La rivista divenne famosa per la sua franchezza e osò sfidare il tabù sulla sessualità e sui ruoli di genere.
Sebbene le funzioni delle celebrità abbiano davvero aiutato Mayfair a distinguersi da altre pubblicazioni, non sono state una soluzione a lungo termine per il suo successo. Alla fine degli annì 70, il mercato si era nutrito di riviste simili e le vendite erano diminuite notevolmente. L'ultimo numero della Mayfair è uscito nel 1986, mettendo fine a un'era che ha cambiato l'approccio delle riviste maschili all'erotismo e all'intrattenimento per adulti.