Mayfair a été l'un des magazines les plus populaires pour les hommes pendant la période florissante dans les années 1960 et 1970. Il présentait une simulation de lingerie, une photo nue et des interviews de célébrités prêtes à prendre des risques ou à repousser les limites. Cet article examine les raisons pour lesquelles les célébrités sont parfois apparues dans Mayfair, y compris leur rôle dans la promotion de la publication, leur impact sur le divertissement des adultes et comment cela a contribué à brouiller les frontières entre la culture de masse et la pornographie.
La première apparition de la célébrité à Mayfair a eu lieu en 1968, lorsque Marilyn Monroe posait entièrement habillée pour une séance photo. Cependant, c'était plus une exception que la règle, et la plupart des modèles étaient des femmes inconnues de Grande-Bretagne. L'inclusion de Celebrity Features a peut-être aidé à attirer plus de lecteurs et à augmenter les ventes à l'époque, mais cela a également eu des conséquences imprévues. Certains critiques ont affirmé que cela rendait le magazine moins orienté vers l'érotisme et ressemblait plus à un magazine traditionnel brillant. D'autres y ont vu un signe du désespoir des éditeurs qui luttent pour concurrencer les nouvelles publications.
Mayfair montrait parfois des interviews ou des vidéos graphiques avec des célébrités prêtes à repousser les limites ou à participer à des tournages plus risqués. Ces apparitions ont contribué à accroître la visibilité du magazine et à attirer l'attention. Par exemple, en 1972, Mayfair a publié une interview avec l'actrice Jane Fonda sur son rôle dans Barbarella, dans laquelle elle ne portait que de la peinture corporelle. En 1974, il a montré l'acteur Richard Gere posant nu pour une série de photos. Les deux articles ont suscité une importante couverture médiatique et ont amené de nouveaux lecteurs au magazine.
La participation des célébrités a également contribué à brouiller les frontières entre la culture populaire et le divertissement des adultes en faisant de Mayfair une partie d'un discours plus large sur la culture pop. Il n'était pas inhabituel pour les célébrités de discuter en détail de leur vie sexuelle ou de leurs relations, souvent avec un langage et des images explicites. Cela a suscité une controverse et suscité un débat sur la censure, la moralité et la relation entre le divertissement et la pornographie. Le magazine est devenu connu pour sa franchise et a osé défier les tabous autour de la sexualité et des rôles de genre.
Bien que les fonctions des célébrités aient vraiment aidé Mayfair à se démarquer des autres publications, elles n'étaient pas une solution à long terme pour son succès. À la fin des années 1970, le marché était rempli de magazines similaires et les ventes avaient considérablement diminué. Le dernier numéro de Mayfair a été publié en 1986, mettant fin à l'ère qui a changé l'approche des magazines masculins à l'érotisme et au divertissement pour adultes.