Angariação de fundos por meio de edições especiais
Arrecadação de fundos é uma parte importante do trabalho de qualquer organização sem fins lucrativos e pode ser realizado de várias formas. Uma abordagem menos comum é a publicação de edições especiais sobre temas ou razões específicas. Ao dedicar os lucros das publicações a instituições filantrópicas associadas, as revistas podem criar uma relação direta entre o interesse de seus leitores por um determinado tema e a necessidade de financiamento para esse fim. Além de angariar dinheiro para fins benéficos, este tipo de arrecadação também ajuda a aprovar a revista como líder ideológico em sua área, ao mesmo tempo em que aumenta sua influência social.
Nos últimos anos, várias grandes revistas tornaram este tipo de angariação de fundos o elemento principal do seu cronograma editorial.
A National Geographic, por exemplo, atribui os lucros de sua edição especial sobre mudanças climáticas a organizações ambientais que trabalham na sua luta, enquanto a Vanity Fair publicou edições especiais sobre controle de armas e violência sexual em favor de grupos de defesa associados. Estas edições muitas vezes contêm artigos escritos por jornalistas principais, que cobrem histórias importantes, além de fotos brilhantes, infográficos e outros elementos visuais para chamar a atenção sobre o tema escolhido.
Embora o valor exato de cada edição varia, algumas publicações tiveram um sucesso significativo com a estratégia.
Por exemplo, a revista Time informa que sua edição de «Homem do Ano» gera milhões de dólares em receitas de publicidade todos os anos e doa 10% desse valor para caridade. Isso permitiu à publicação apoiar iniciativas como os esforços da Fundação Bill e Melinda Gates para combater a pobreza e as doenças em todo o mundo. Outras revistas podem colaborar com pequenas organizações sem fins lucrativos que têm interesse especial em apoio.
Em última análise, usar a arrecadação através de edições especiais é apenas uma das formas que as revistas podem usar sua plataforma para influenciar o mundo além do conteúdo editorial tradicional. Associando o entretenimento à caridade, estas publicações não só aumentam a conscientização, mas também demonstram o seu compromisso em mudar o mundo para melhor. É uma poderosa ferramenta para promover mudanças sociais positivas, que deve ser considerada por qualquer organização que queira maximizar sua influência.