Collecte de fonds de bienfaisance par le biais de numéros spéciaux
La collecte de fonds est une partie importante du travail de toute organisation à but non lucratif et peut se faire sous différentes formes. L'une des approches les moins courantes est la publication de numéros spéciaux sur des sujets ou des causes spécifiques. En consacrant les recettes de ces publications à des organismes de bienfaisance associés, les revues peuvent créer un lien direct entre l'intérêt de leurs lecteurs pour un sujet particulier et le besoin de financement à cette fin. En plus de collecter de l'argent pour de bonnes fins, ce type de collecte de fonds contribue également à faire de la revue un leader idéologique dans son domaine, tout en renforçant son influence sociale.
Ces dernières années, plusieurs grands magazines ont fait de ce type de collecte de fonds un élément majeur de leur programme d'édition.
Par exemple, National Geographic attribue les recettes des ventes de son numéro spécial sur le changement climatique aux organisations environnementales qui travaillent à sa lutte, tandis que Vanity Fair a publié des numéros spéciaux sur le contrôle des armes et la violence sexuelle en faveur des groupes de défense associés. Ces numéros contiennent souvent des articles écrits par des journalistes de premier plan couvrant des histoires importantes, ainsi que des photos vives, des infographies et d'autres éléments visuels destinés à attirer l'attention sur le sujet choisi.
Bien que le montant exact recueilli dans chaque édition varie, certaines publications ont connu un succès considérable avec cette stratégie.
Par exemple, Time Magazine rapporte que son numéro « L'homme de l'année » génère des millions de dollars de recettes publicitaires chaque année et donne 10 % de ce montant à la charité. Cela a permis à la publication de soutenir des initiatives telles que les efforts de la Fondation Bill et Melinda Gates pour lutter contre la pauvreté et les maladies dans le monde entier. D'autres magazines peuvent collaborer avec de petites organisations à but non lucratif qu'ils sont particulièrement intéressés à soutenir.
En fin de compte, l'utilisation de la collecte de fonds par le biais de publications spéciales n'est qu'un moyen pour les magazines d'utiliser leur plate-forme pour influencer le monde au-delà du contenu éditorial traditionnel. En associant le divertissement à la charité, ces publications non seulement sensibilisent la population, mais démontrent également leur engagement à changer le monde pour le mieux. C'est un outil puissant pour promouvoir un changement social positif, qui doit être examiné par toute organisation qui cherche à maximiser son influence.