Raccolta fondi benefica attraverso le edizioni speciali
La raccolta fondi è una parte importante del lavoro di qualsiasi organizzazione senza scopo di lucro e può essere effettuata in varie forme. Uno degli approcci meno comuni è quello di pubblicare edizioni speciali dedicate a temi o motivi specifici. Dedicando i proventi di queste pubblicazioni ad enti di beneficenza associati, le riviste possono creare un legame diretto tra l'interesse dei propri lettori per un determinato argomento e la necessità di finanziamenti a tale scopo. Oltre a raccogliere denaro per buoni scopi, questo tipo di raccolta fondi aiuta anche ad affermare la rivista come leader ideale nel suo campo, aumentando al contempo il suo impatto sociale.
Negli ultimi anni diversi registri di alto profilo hanno reso questo tipo di raccolta fondi un elemento fondamentale della propria grafica editoriale.
Per esempio, National Geographic estrae i proventi della sua edizione speciale sui cambiamenti climatici alle organizzazioni ambientaliste che lavorano per combatterli, mentre Vanity Fair ha pubblicato edizioni speciali dedicate al controllo delle armi e alla violenza sessuale a favore di gruppi di difesa associati. Queste release spesso contengono articoli scritti da giornalisti di primo piano che raccontano storie importanti, fotografie brillanti, infografiche e altri elementi visivi per attirare l'attenzione sul tema selezionato.
Anche se l'importo esatto raccolto in ogni edizione varia, alcune pubblicazioni hanno avuto un notevole successo con questa strategia.
Ad esempio, Time rivela che il suo rilascio dì Man dell'anno "genera milioni di dollari di profitti pubblicitari ogni anno e dona il 10% di questa somma in beneficenza. Questo ha permesso alla pubblicazione di sostenere iniziative come gli sforzi della Fondazione Bill e Melinda Gates per combattere la povertà e le malattie in tutto il mondo. Altre riviste possono collaborare con piccole organizzazioni senza scopo di lucro a cui sono particolarmente interessati a sostenere.
In ultima analisi, l'utilizzo della raccolta fondi attraverso edizioni speciali è solo uno dei modi in cui le riviste possono utilizzare la propria piattaforma per influenzare il mondo al di fuori dei tradizionali contenuti editoriali. Collegando l'intrattenimento alla beneficenza, queste pubblicazioni non solo aumentano la consapevolezza, ma dimostrano anche il loro impegno a migliorare il mondo. È un potente strumento per promuovere cambiamenti sociali positivi che deve essere considerato da qualsiasi organizzazione che cerca di massimizzare la propria influenza.