Benefiz-Fundraising durch Sonderausgaben
Fundraising ist ein wichtiger Teil der Arbeit jeder gemeinnützigen Organisation und kann in verschiedenen Formen durchgeführt werden. Ein weniger verbreiteter Ansatz ist die Veröffentlichung von Sonderausgaben zu bestimmten Themen oder Gründen. Durch die Verwendung der Einnahmen aus diesen Veröffentlichungen für verwandte Wohltätigkeitsorganisationen können Zeitschriften eine direkte Verbindung zwischen dem Interesse ihrer Leser an einem bestimmten Thema und dem Finanzierungsbedarf für diesen Zweck herstellen. Neben dem Sammeln von Geld für gute Zwecke hilft diese Art der Spendenaktion auch, das Magazin als Vordenker auf seinem Gebiet zu etablieren und gleichzeitig seinen sozialen Einfluss zu verstärken.
In den letzten Jahren haben mehrere hochkarätige Magazine diese Art der Spendenaktion zu einem Kernelement ihres Verlagsplans gemacht. Zum Beispiel spendet National Geographic die Einnahmen aus dem Verkauf seiner Sonderausgabe über den Klimawandel an Umweltorganisationen, die an seinem Kampf arbeiten, während Vanity Fair Sonderausgaben über Waffenkontrolle und sexuelle Gewalt zugunsten verwandter Schutzgruppen veröffentlicht hat. Diese Ausgaben enthalten oft Artikel von führenden Journalisten, die wichtige Geschichten behandeln, sowie lebendige Fotos, Infografiken und andere visuelle Elemente, die die Aufmerksamkeit auf das gewählte Thema lenken sollen. Während die genaue Menge, die in jeder Ausgabe gesammelt wird, variiert, haben einige Ausgaben mit dieser Strategie erhebliche Erfolge erzielt. Zum Beispiel berichtet das Time Magazine, dass seine Ausgabe von „Man of the Year" jedes Jahr Millionen von Dollar an Werbeeinnahmen generiert und 10% dieses Betrags für wohltätige Zwecke spendet. Dies ermöglichte es der Publikation, Initiativen wie die Bemühungen der Bill & Melinda Gates Foundation zur Bekämpfung von Armut und Krankheiten auf der ganzen Welt zu unterstützen. Andere Zeitschriften können mit kleinen gemeinnützigen Organisationen zusammenarbeiten, für die sie sich besonders interessieren.
Letztendlich ist die Verwendung von Fundraising durch Ad-hoc-Ausgaben nur eine Möglichkeit, wie Magazine ihre Plattform nutzen können, um eine Welt jenseits traditioneller redaktioneller Inhalte zu beeinflussen. Durch die Verbindung von Unterhaltung und Wohltätigkeit schaffen diese Publikationen nicht nur Bewusstsein, sondern zeigen auch ihr Engagement, die Welt zum Besseren zu verändern. Es ist ein leistungsfähiges Instrument zur Förderung positiver sozialer Veränderungen, das von jeder Organisation in Betracht gezogen werden sollte, die ihren Einfluss maximieren möchte.