A representação através do consumismo pode contribuir para a empatia, ou aumenta a passividade e o reconhecimento superficial? Esta questão vem sendo discutida há anos entre cientistas, ativistas e consumidores. Por um lado, alguns afirmam que conhecer experiências diferentes através de diferentes formas de mídia pode ajudar as pessoas a compreender e contactar pessoas que são diferentes delas.
Por exemplo, campanhas publicitárias com vários grupos de pessoas podem mostrar ao público que não existe algo como «normal» ou «típico», e que essa sensibilização pode levar a uma maior compreensão e reconhecimento. Por outro lado, os críticos afirmam que este tipo de representação muitas vezes não ultrapassa a aceitação ao nível da superfície e não leva realmente a ações significativas. Em vez disso, eles afirmam que isso leva a um sentimento de complacência, quando as pessoas se sentem satisfeitas, apenas reconhecendo as diferenças, sem tomar medidas para resolver a desigualdade. O que dizem os factos sobre esta questão? Vamos analisar mais as provas.
Primeiro, estudos mostram que a exposição a diferentes conceitos pode aumentar a empatia e reduzir o preconceito. Estudos mostram que a exposição a imagens positivas de grupos minoritários, como pessoas LGBT + ou pessoas com deficiência, pode reduzir as atitudes negativas e estereótipos contra esses grupos.
Além disso, estudos mostram que a diversidade na publicidade pode levar a comportamentos e relacionamentos mais inclusivos, como a aquisição de produtos produzidos por empresas com diferentes modelos.
No entanto, esses efeitos tendem a ser de curta duração e não necessariamente causam mudanças de atitude ou comportamento a longo prazo.
Em segundo lugar, há também evidências de que o consumismo aumenta a passividade e o reconhecimento superficial. Estudos mostram que quando os consumidores são expostos a mensagens de justiça social na publicidade, eles tendem a se sentir bem por serem socialmente conscientes, sem realmente tomar medidas concretas para promover mudanças. Este fenômeno, conhecido como «identificação moral», pode contribuir para um falso sentimento de segurança e reduzir a probabilidade de que as pessoas se envolvam em atividades ativas. Além disso, alguns cientistas afirmam que a exposição a certas formas de representação, como a publicidade sexualizada, pode aumentar os estereótipos nocivos sobre papéis e relações de gênero, em vez de desafiá-los.
Para terminar, embora a representação através do consumismo possa contribuir para a empatia em alguns casos, isso nem sempre resulta em ações significativas ou efeitos a longo prazo. Em vez disso, é importante que as pessoas busquem oportunidades de conexão genuína e propaganda fora de seus hábitos diários de consumo. Ao fazê-lo, podemos criar um mundo em que todos se sintam valiosos e incluídos, independentemente da sua origem ou personalidade.
A representação através do consumismo pode contribuir para a empatia, ou aumenta a passividade e o reconhecimento superficial?
O consumismo é frequentemente associado a valores materialistas e pode ser visto como uma tentativa de melhorar seu status social, comprando produtos que são vistos como desejáveis e exclusivos. Este comportamento foi associado a níveis elevados de narcisismo e egoísmo, o que prejudica a empatia com outros que podem não ter acesso a esses luxos (Cohen & Cohen, 2013).