La représentation par le consumérisme peut-elle favoriser l'empathie, ou renforce-t-elle la passivité et la reconnaissance superficielle? Cette question est débattue depuis de nombreuses années parmi les scientifiques, les militants et les consommateurs. D'un côté, certains affirment que le fait de se familiariser avec différentes expériences à travers différentes formes de médias peut aider les gens à comprendre et à contacter ceux qui sont différents d'eux.
Par exemple, des campagnes publicitaires impliquant différents groupes de personnes peuvent montrer aux téléspectateurs qu'il n'y a pas de « normal » ou de « typique », et que cette sensibilisation peut conduire à une plus grande compréhension et reconnaissance. D'un autre côté, les critiques affirment que ce type de représentation ne va souvent pas au-delà de la reconnaissance au niveau de la surface et ne conduit pas vraiment à des actions significatives. Au lieu de cela, ils affirment que cela conduit à un sentiment de suffisance quand les gens se sentent satisfaits, simplement en reconnaissant les différences sans prendre aucune mesure pour résoudre le problème des inégalités. Alors, que disent les faits sur cette question? Examinons plus en détail les preuves.
D'abord, les études montrent que l'impact de différentes perceptions peut renforcer l'empathie et réduire les préjugés. Des études ont montré que l'exposition à des images positives de groupes minoritaires, comme les personnes LGBTQ + ou les personnes handicapées, peut réduire les attitudes négatives et les stéréotypes à l'égard de ces groupes.
En outre, des études montrent que la diversité dans la publicité peut conduire à des comportements et des relations plus inclusifs, par exemple l'acquisition de produits fabriqués par des entreprises avec des modèles différents.
Cependant, ces effets sont généralement de courte durée et n'entraînent pas nécessairement des changements d'attitude ou de comportement à long terme.
Deuxièmement, il y a aussi des preuves que le consumérisme renforce la passivité et la reconnaissance superficielle. Des études ont montré que lorsque les consommateurs sont exposés à des messages de justice sociale dans la publicité, ils ont tendance à se sentir bien d'être socialement conscients sans prendre de mesures concrètes pour favoriser le changement. Ce phénomène, connu sous le nom de « certification morale », peut contribuer à un faux sentiment de sécurité et réduire la probabilité que les gens participent à des activités actives. En outre, certains scientifiques affirment que l'exposition à certaines formes de perception, comme la publicité sexualisée, peut renforcer les stéréotypes nuisibles sur les rôles et les relations entre les sexes plutôt que de les défier.
En conclusion, si la représentation par le consumérisme peut favoriser l'empathie dans certains cas, elle n'entraîne pas toujours des actions significatives ou des impacts à long terme. Au lieu de cela, il est important que les gens cherchent des possibilités de véritable communication et de propagande en dehors de leurs habitudes quotidiennes de consommation. En faisant cela, nous pouvons créer un monde dans lequel chacun se sent valorisé et inclus, indépendamment de son origine ou de sa personnalité.
La représentation par le consumérisme peut-elle favoriser l'empathie, ou renforce-t-elle la passivité et la reconnaissance superficielle ?
Le consumérisme est souvent associé à des valeurs matérialistes et peut être considéré comme une tentative d'améliorer son statut social en achetant des biens perçus comme souhaitables et exclusifs. Ce comportement a été associé à des niveaux élevés de narcissisme et d'égoïsme, ce qui sape l'empathie envers les autres qui n'ont peut-être pas accès à ces produits de luxe (Cohen & Cohen, 2013).