消費主義を通じた表現は共感を促進することができるか、それとも受動性と表面的な受容性を高めるか？この問題は、学者、活動家、消費者の間で長年議論されてきました。一方では、異なるメディアを通じてさまざまな経験に触れることは、人々がそれらとは異なる人々を理解し、接続するのに役立つと主張する人もいます。
例えば、さまざまなグループの人々を巻き込んだ広告キャンペーンは、視聴者に「通常」や「典型的」などのものがないことを示すことができ、この意識の高まりは、より多くの理解と受け入れにつながる可能性があります。一方、批評家は、このタイプの表現はしばしば表面レベルの認識を超えず、実際には意味のある行動をもたらさないと主張している。むしろ、不平等に対処するための措置を講じることなく、違いを認めるだけで満足していると感じると、それは自己満足の感情につながります。では、この問題について事実は何と言えますか。証拠を詳しく見てみましょう。
まず、研究は、異なる認識への露出が共感を高め、偏見を減らすことができることを示しています。研究によると、LGBTQ+のような少数民族や障害者の肯定的なイメージへの曝露は、これらのグループに対する否定的な態度やステレオタイプを減らすことができる。
さらに、広告の多様性は、異なるモデルを持つ企業によって作られた製品を購入するなど、より包括的な行動と関係につながる可能性があることを示しています。しかしながら、これらの効果は一般的に短命であり、必ずしも態度や行動の長期的な変化につながるものではありません。
第2に、消費主義が受動性と表面的受容性を強化するという証拠もある。調査によると、消費者は広告において社会的正義のメッセージにさらされると、変化を促進するための具体的な行動を実際に取ることなく、社会的に意識されていることに良いと感じる傾向があることが示されています。「道徳的信用」として知られているこの現象は、誤った安心感に寄与し、人々が活動に従事する可能性を低くすることができます。さらに、一部の学者は、性別化された広告のような特定の表現への露出は、性別の役割や関係についての有害なステレオタイプに挑戦するのではなく、強化することができると主張している。
結論として、消費主義を通じた表現は、場合によっては共感を促進するかもしれませんが、必ずしも有意義な行動や長期的な影響につながるとは限りません。代わりに、人々が日々の消費習慣の外に本物の接続と擁護のための機会を求めることが重要です。そうすれば、背景や性格に関係なく、誰もが価値を感じ、含まれるような世界を作ることができます。
消費主義を通じた表現は共感を促進することができるか、それとも受動性と表面的な受容性を高めるか？
消費主義は物質主義的価値観と結びついていることが多く、好ましく排他的な商品を購入することによって社会的地位を向上させようとする試みと見ることができる。この行動は、これらの贅沢にアクセスできないかもしれない他の人への共感を損なうナルシシズムと利己主義のレベルの増加にリンクされています（Cohen&Cohen、 2013）。